短视频在2018年的春天再次爆红。每天10亿次播放量,用户规模4.61亿。 而当某一个行业很火的时候,必然会看到BAT的身影。 从这几天圈内的新闻热点来看,和腾讯之间的“火并”已经开始,而另外两位冷面“杀手”阿里和百度,已悄悄入场。 在场外,微博、爱奇艺、映客也在摩拳擦掌。 短视频的战火越演越烈! 阿里、百度发力短视频 近日,有自媒体爆料,5月11日,淘宝短视频召开了内部发布会,表示要推出名为“独客”的短视频App。 事实上,在更早的5月初,淘宝短视频官方曾在淘宝论坛发布主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子,并在帖子中透露:淘宝短视频业务在2018年会投入更多的流量和资源,独立APP将于6月初上线。 从招募内容来看,涵盖“9.9元包邮开箱”、“淘宝神器”、“什么值得买”、“买家秀”等11个生活消费类主题。 怎么拍,淘宝也提出了相应的要求。在形式上,时长10s-30s,建议15s为主;视频比例:9:16;与一样,走的都是竖版视频的路子。 事实上,阿里方面在短视频领域早就有过动作,并非一时兴起。 目前手机淘宝客户端中的“淘宝爱逛街”板块就是短视频的内容,这次“独客”也被外界认为是“淘宝爱逛街”渠道的App版本。 除此之外,不少卖家的商品首页也由曾经的图片变成了短视频。 但是由于入口过深,还停留在让用户有目的性的搜索层面,并没有获得太大的市场反响,只能说优化了用户的购买体验。 这次推出独立的短视频APP就可以完全解决这些问题,让“内容”带动“剁手”。当然这一切都是理性,具体看执行。 除了阿里眼红短视频,微博也是磨刀霍霍。 近日,微博宣布将投入5亿资源,打造出1000位拥有百万粉丝故事红人。 另一位玩家百度则早已做好了冲锋陷阵的准备。 百度Nani小视频在年初的时候就已经上线,但一直没什么火花。可是随着的爆红,百度当然不甘心手里的“王牌”雪藏。 近日,Nani小视频传出将获得百度体系内“战略级”扶持,也就是说百度将用搜索的广大流量亲自带Nani小视频“飞”。 除此之外,百度控股的爱奇艺视频也宣布启动了名为“吃鲸短视频”的招募计划。 目前,“吃鲸短视频”已经上线,但招募的力度对比BAT力度小了一点。 微信发威,卡住短视频的流量 要说BAT里,对短视频最看重的非腾讯莫属。不同于百度和阿里,腾讯的命脉是掌握在“内容”里,因为的威胁, 具体分析可点击查看5月8日的文章——突然宣布!腾讯懵了,马化腾坐不住了! 腾讯已经铁了心要全力打造微视。 手中握着中国最大流量库的腾讯,一出手就知道有没有。 首先,卡住流量命脉,进攻对手。 微信官方先是在5月18日发布公告,以未取得公告所指的信息网络传播视听节目许可证为由,全面封杀目前市面上能看得到的所有短视频。 这意味着腾讯已经动用了手里最大的流量库,阻止了包括、快手、火山等在内的32家主流短视频和直播产品在微信上的传播。 如此一来,微视在微信生态里就再无竞争对手。 然后,微信流量全面倾斜微视。 5月21日,微信发布了最新的内测版本,根据自媒体刺猬公社亲测发现——微信正在内测微信朋友圈发布视频同步到微视的功能。 刺猬公社表示,使用微信朋友圈发布短视频,在即将发布到朋友圈的前一步,微信提示:“这条朋友圈将同步发表到微视。” 来源:刺猬公社 唯一选项为:确定。
即使朋友圈已经删除了视频,但在微视里的还是会被保留。 来源:刺猬公社 不愧是流量大库啊,这样一来,微视就解决了短视频最基础的两个问题:内容从哪来和怎么吸引用户参与。 朋友圈短视频同步,微视就有源源不断的内容。然后再通过提示,吸引好友到微视参与互动,一石二鸟。 从这些种种举动都可以看出,腾讯对短视频这块蛋糕的争夺之心! 谁才是最后赢家? 在讨论谁能在这场战役中取得胜利之前,我们要先看,短视频怎么才能活下去。 事实上,在去年下半年,各大短视频平台已有势颓之相,无论是用户活跃度还是次均使用时长都有明显的下滑。 最主要的原因就是内容同质化! 所以从大方向看,短视频的趋势必然是“内容精品化”。 从2017年第三季度的投融资情况来看,在短视频领域对平台的投资金额由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%,投资的重心正从平台向内容转移。 所以,要看谁能赢得这场比赛,“内容”显得至关重要! 对阿里来说,“独客”的定位可能更像是方便网红们更加便利的卖货、用户更加便利地买货的一个渠道。这一点从征集的内容也可以看出来。 方便卖货或许能吸引到不少网红的入驻,但是一旦卖货形成常态,独客短视频很有可能就会被各种淘宝卖家霸占,最后变成一个充斥着各种广告的世界,这样对用户体验无疑又是毁灭性的打击。 对百度来说,短视频的意义要远远大于阿里,就在5月22日,百度副总裁向海龙说:“百度已经准备好全面拥抱视频时代。” 他说,“全民视频大爆发时代来临”、“百度AI将让全民视频时代更简单”、“搜索是百度AI落地最重要的场景”。 这样看来,百度的短视频腾讯、阿里之间完全不同,走的是另一条道。 但是,从“all in AI”变成了“all in 视频”,不觉得好笑吗?花了那么多钱打造的人工智能就为了做视频,难怪陆奇会离开? 对腾讯来说,不说其他,光朋友圈里简陋的、单薄的、不清晰的短视频就不可能打得过。如果短视频连最起码的清晰度都无法保证,即使给再多的流量还是没有传播的。 更何况,朋友圈的短视频直接输入到微视,内容就不用审核了吗,谁又能保证用户不会发一些不该发的东西。如今正是短视频严打期,腾讯就不怕连累微信吗? 更重要的是,在外界看来,腾讯为了扶持“儿子”也太肆无忌惮了,不但搞垄断打压对手,还肆意侵犯用户隐私。 腾讯这么做,打破了微信的生态平衡。 那么问题就来了,当微信越来越不像微信了,用户还会再信赖它吗? 小心玩火自焚! 虽然也有人说,风口这东西,不一定是企业愿意去追,而是竞争对手都在做,所以自己也必须“跟牌”。 但是,从O2O到直播,再到“是个东西都能装”的共享经济,再到短视频,资本们烧了那么多钱,都烧出了什么值得称赞的产品吗? 风清真的不愿意看到这些企业为了追所谓的风口,一把一把地往河里撒钱。做点实事不行吗? |
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