为什么你看了那么多干货，依旧做不好公众号？

最近有几个粉丝问小公举：

1、我现在想做企业管理类的公众号，不知道可不可行？

2、我准备做一个公众号，已经掌握一些基础，但是不知道该做什么题材的！

这两个问题，小公举待会在下半部分解答。

我将不会做公众号人分为三类：

①、不知道该怎么做的

②、在做，想做的更好

③、跟风去做的

第一种人，可能是新人，可能是想转型的人，也可能是刚接手公众号的人。

第二种人，已经有了经验，但是想提高粉丝量和阅读量。

第三种人，看到大家都在做公众号，自己也做了。

你思考下，自己是哪类？

实际上普通人有一个非常大误区：以为别人成功了，向这个人学习，走他的路就会成功。

这是灌输式教育酿成的悲哀，以为看了别人的答案自己就会成功。

我们看了那么多鲁迅的文章，并没有成为作家。

我们看了那么多马云的干货，并没有创业成功。

有一个故事欺骗了我们很多年：

孔融让梨不是孔融谦让，是他知道现在让梨，以后才能得到更大的梨。孔融压根是个心机婊。

灌输式教育会给我们标准答案，在毕业之前，我们大多数人的双商其实都是一样的。接着我们受到了社会中非标准答案的冲击，我们与同龄人的双商渐渐出现了区别。

我们通常逃不脱这三种学习场景：

1、需要解决具体问题（不知道该怎么做的）

2、需要获得启发式灵感（在做，想做的更好）

3、怀揣好奇，探知欲（跟风从众）

比如看小磊磊的文章，就属于解决问题式的学习。

比如我们看36氪和虎嗅网的文章，就是属于启发式学习。

比如无意中看到一门课程，教你如何涨10万粉，就是属于怀揣好奇和探知欲。

不同阶段的人有不同的学习方式，不是成功的就应该学，更不是成功的学完你就成功了。

合适自己的才是最好的。那些没事就喜欢上课的人，只是试图让自己觉得自己爱学习。

其实干货有三种：认知＞经验＞答案

当答案与经验碰撞后，产生了联结关系，逐渐构成了认知体系。在步入一个新的环境前，比如做公众号，你得构建一套符合自己的认知体系。而认知体系是和世界观，价值观，人生观是挂钩的。

为什么大公司要倡导价值观，企业文化？

只有融入到集体氛围中，感知到了这家公司的价值观，才能把抱以某种心态做项目。

据说进阿里工作，需要先打破你的认知方式，再花1年塑造认知，再打破认知，再花3年塑造新的认知。

我们看过很多涨粉干货：

①、第一个大V跟你说，要靠写作涨粉。

②、第二个大V跟你说，花钱才能涨粉。

③、第三个大V跟你说，做短视频涨粉。

如果没有提前塑造“运营公众号”的认知体系，你很容易被这种灌输式教育强奸的体无完肤。

给标准答案的课程，都是流氓课程。

这就是小公举一直没开课的原因，咖位越高的人（比如大学教授），越不会用这种教育祸害人。

小公举曾经写过，语言学里的两个概念【能指】和【所指】：

能指——能够用语言直接指代的，大意上指的毫无意义的、表象的、象征的字面符号层面（比如一个词）

所指——语言真正指代的对象，大意上指的是能指表达的概念和意义（词语背后的意义），即起点和终点，它把意义赋予了能指，让符号变得生动起来。

能指和所指大致就是：

我们看了那么多年新闻联播，自己却做不出来。

我们看了高晓松那么多节目，却成不了高晓松。

所指需要认知A事件的意义，A事件与B事件之间的关系：

比如公众号改名和公众号涨粉看起来是两码事，涨粉的获取用户，改名是基本设置，但是实际上有间接关系。

比如“运营公举小磊磊”和“公举小磊磊”这两个名字，前者的识别度就很高，一看就知道是和运营相关的。用户在微信中搜索“运营”时，排名也会比较靠前。

①、多数人的大脑连处理器都没有

②、部分人的大脑是单核处理器

③、少数人的大脑是多核处理器

比如，我们看到一条新闻：国庆长假，图书馆照常开放。

①、没有处理器的人，看完直接去图书馆了。

②、有单核处理器的人，看完会思考什么时间去会有座位。

③、有多核处理器的人，看完会思考，早上去/晚上去？步行/开车？带水/买水？人多会对图书馆造成什么影响，需不需要带口罩…

最后再来看粉丝问我的问题：

①、我现在想做企业管理类的公众号，不知道可不可行？

②、我准备做一个公众号，已经掌握一些基础，但是不知道该做什么题材的！

其实没有标准答案，我只能分享经验，分享运营公众号的思维导图：

1、市场调查

2、用户需求

3、竞品分析

4、内容生产

5、推广涨粉

6、推出产品

7、商业变现

在电商运营领域里，有两个核心属性，叫做SKU和SPU。

比如商家卖苹果手机：

SPU属性（不会影响到库存和价格的属性, 又叫关键属性），比如：毛重：420g；产地：中国大陆。

SKU属性（会影响到库存和价格的属性, 又叫销售属性），比如：容量：16G，64G，128G；颜色：银，白，玫瑰金。

我们发现，SPU是固定值，SKU是非固定值。

①、SPU主要是为了体现商品标准化

②、SKU会直接影响商品的销售量

在运营公众号的过程中，同样拥有SPU和SKU属性：

①、公众号的SPU包括：推送次数、公众号类型、用户画像等。

②、公众号的SKU包括：选题、标题、内容、图片、视频等。

这其中最重要的就是选题了，你得知道哪些是天然的泛话题，一写就会爆。

比如小公举很多爆文的选题：

会涉及到：封号、专访、赚钱、思维、涨粉、买房、逆袭故事、创业成功等。

尤其是写封号的文章，一半以上阅读量都超过1万，有的达到了2-3万。

公众号的SKU越多，写出爆文的几率越高，涨粉才能越多。

最后，小公举强调六点：

1、不是成功的就是好的。

2、一定要构建自己的认知体系。

3、适合自己干货的才是最好的。

4、你对干货的期待越高，失望就越高。

5、早日让灌输式学习变成启发式学习。

6、研究事件与事件之间的逻辑关系，才能淬炼你的思维能力。

文章来源：运营公举小磊磊

一个专注于研究公众号涨粉的圈子，欢迎大家扫码加入！