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我们都知道创意的作用是吸引用户、形成点击，好的创意是吸引流量的第一步，只有抓住了访客眼球，才有可能产生后续的咨询转化等环节。 一、创意撰写标准
创意撰写不是墨守成规的一板一眼和相互借鉴模仿的抄袭，一个优秀的创意要符合以下三个标准： 1、点击欲望 让用户产生点击的冲动，是竞价创意必备的首要标准。 2、吸引人群 不已转化为目的的营销都是耍流氓。竞价推广最终目的都是为了转化，吸引到意向高的人群点击才能形成转化。 3、页面承载 在撰写创意时，如果只是为了写创意而写创意，而不考虑页面的承载情况，这样页面跳出率会大大增加。 讲到这里，你肯定想问究竟如何才能写出优质又撩人的竞价创意呢？我们为你总结了八点创意撰写技巧，收好不谢。 二、创意撰写技巧
1、行为引导式 利用人性或需求解决方案去引导用户点击的一种技巧，就是需要你给用户一个行为指令，引导他去执行。 以招商加盟行业为例： 全程扶持，免费领取加盟政策； XX多少钱？咨询客服了解最低价格 2、“如何”提问式 以“如何”为形式描写用户痛点或需求的一种方法。一般都是为了吸引用户点击，以标题提问，并予以描述解答。适合疑问类关键词。 例如： 5个祛斑的小妙招，第2个更有效！ 如何利用创意高效规避无效流量？点击免费下载！ 3、三方证言式 利用具有一定影响力的第三方机构或组织等进撰写创意，提升用户信任感，从而形成点击，适合机构、厂家等品牌类关键词。 例如： CCTV上榜品牌、国家跳水队指定用品 4、巨大承诺式 利用承诺去获取访客信任，吸引访客点击。适合比较类关键词。 例如： 终生免费进修、10年售后质保、7*24小时服务
5、突出要点式 若你的产品具有某项核心竞争力，那我们便可重点突出。适用于某某汽车、XX培训等产品通用词。 例如：5分钟切割300张高强度精钢，误差小于15微米 6、成交吸引式 利用从众心理，通过较高的销量来使用户形成一种产品火爆的意识，从而形成点击。适合搜索意图靠前的产品长尾词。 例如： 餐厅排行榜前十，每开十家就有6家 7、数字罗列式 利用数字去增加用户对产品的认知感官度，以此来吸引用户点击。适用于价格词，突出性价比或优惠促销。 例如：赵阳竞价培训费用，50次课程迭代，365个核心知识点，1234名学员终身培训 8、用户引导式 利用人群标签对受众进行引导点击的一种技巧。适用于通用词。 例如：年入五千万的老板才有资格、竞价老鸟突破瓶颈必备课程 以上就是创意撰写的八个技巧，那么到底应该如何应用这些技巧呢？ 我们以“理发培训”项目举例，创意模板如下图：
其实写创意只要你明确用户需求，了解创意撰写技巧，顺着这条逻辑走下去即可。 |
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