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提起海尔兄弟，可以说是整个80后、90后的童年记忆。 即便这么多年过去，穿着裤衩的海尔兄弟依旧能够给人带来一种特别的亲近感和可信赖感。 最近，海尔推出最便宜的周边产品—“海尔兄弟小风扇”。
不仅主打“裤衩小风扇”的概念，而且还在微博上发起了#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#的话题。 一时间，勾起了许多人的回忆。 1、海尔小风扇亮相，“裤衩文案”火了 为了给“海尔小风扇”造势，海尔在微博号召广大网友为这个裤衩小风扇写点带货文案。 于是，一连串的段子火了！
为此，海尔还亲自整理了一份带货文案。每一句“裤衩文案”都一语双关，带着一股强烈的“不正经味道”。
没错，穿上裤衩手上拿着海尔小风扇，你就是整条街上最闪亮的仔！ 可能很多人还没明白，海尔小风扇和“裤衩”之间有什么关系？ 其实，这是海尔玩的一个“梗”。 众所周知，海尔两兄弟的经典形象，最具标志性的就是一蓝一黄两条裤衩。如今，海尔将这两个颜色用到了小风扇上，于是便有了“裤衩小风扇”这么一种说法。 从营销上来说，先由一条小裤衩牵扯出一批带货文案，再由一批带货文案制造出话题热度，进而围绕“裤衩”这个梗，营造出“炎热夏天，身穿裤衩，手持小风扇”的真实场景。 2、“裤衩梗”的营销，目的在于制造话题热度 为什么好好的空调不卖，海尔偏要去卖小风扇呢？ 在回答这个问题之前，不妨回顾下最近一年来，海尔围绕“裤衩”所做的文章。
正是因为这次事件，让海尔认识到“裤衩梗”所隐藏的话题热度。 今年愚人节，海尔推出了一款名为“胖次裤衩”的黑科技产品。据说，该款裤衩是专门为小朋友定制的，并且提出了全球领先的智慧裤衩解决方案。
不仅有“自动拍屁屁哄宝宝入睡”功能，还能“物理健康驱蚊”、“精准八重定位”、“SOS一键呼叫”。除此之外，还能智能检测儿童的翻身次数、血氧情况、运动步数、踢被提醒。 由于黑科技属性太强，一经上线就引起了广泛的热议！ 再有就是在视觉中国事件发生后，海尔兄弟晒出了一张带有视觉中国水印的“海尔兄弟Logo”。由于“裤衩”刚好被水印遮住，有网友顺势调侃道： 一不小心连裤衩都成了别人家的了！
为什么海尔要刻意将“裤衩”拿出来制造话题热度呢？一条“裤衩”的背后，海尔到底打着怎样的算盘？ 以“裤衩小风扇”为例。 实际上，海尔在乎的并不是“裤衩小风扇”的销量，而是希望通过“裤衩梗”营销，制造起话题热度。 因为，只有不断被讨论、被热议的话题，才具有传播属性。而在娱乐至上的社会里，“梗”无疑最具有传播属性。 3、“梗营销”的背后，品牌年轻化成为潮流 为什么要玩“梗营销”？ 原因就在于，在娱乐至上的社会里，娱乐化营销最能够成为谈资，最能够被消费者所铭记。 最重要的是， 在以消费者为导向的环境下，“梗营销”既能够获得更多的曝光流量，又能够获得新生代消费者的好感。
比如海尔兄弟的“裤衩”，尽管在80后、90后眼里就是童年的符号，但对于00后看来，很可能就没有什么太多的印象了。 海尔尽管在中国家电行业里仍然属于中高端品牌，但其实在很多年轻人看来，对海尔的印象仍然停留在“张瑞敏怒砸冰箱”的教科书里。 因此，品牌需要重新制造话题热度，通过社交媒体的扩散传播，以求得新生代消费者的认同！ 实际上，许多老品牌都在尝试品牌年轻化。 比如，推出潮牌卫衣的老干妈；比如，在上海开奶茶店的大白兔；比如，卖鸡尾酒的六神；甚至，连故宫都卖咖啡和口红了。 回到海尔品牌。 从“裤衩梗”和“裤衩小风扇”的周边产品，我们也能够感觉到，海尔正在试图通过一系列的营销和产品，让年轻一代消费者重新认识海尔。 4、品牌是最重要的资产，最高效的营销 以前，品牌更多是为了营销而营销。但如今，营销的方式变得越来越多样。 甚至连产品都可以是营销手段！
对于这款售价30元的“裤衩小风扇”，海尔不仅没有打算靠它赚钱，相反还做好了亏损的思想准备。 因为，与其说这是一款产品，不如说是海尔在营销上投。 只要品牌能够获得曝光，只要能够增加消费者对品牌的好感。那么，“梗营销”也好，“周边产品营销”也罢，都已经达到了预期的目的！ 毕竟，在消费者越来越在意品牌标识的背景下，拓宽品牌的厚度和广度，就意味着更多的市场机会和更深的竞争力。 |
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