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各种节日不少 但儿童节很特别 它有种魔力 能搅动不同圈层人们的各种情绪 节日例行盘点是咱们的老规矩 今天一起来看看 一群过不了儿童节的大人 都是用什么样的创意来做营销的 1 NIKE ——别叫我宝贝 用一组海报替孩子发声：别叫我宝贝。
我们不是玩玩而已
离家不远 5公里而已
我的好胜心 谁也管不住
我的右脚一点不可爱 为什么“别叫我宝贝”？ 因为那些需要保护和宠爱的小孩， 已经准备好，在某些时刻独自面对成长。 这个痛点，大人明白却做不到， 因为不忍放手； 孩子不懂大道理， 却一心渴望成长破茧成蝶。 不仅是以孩子视角话说给大人听， 同时也是大人在慰藉自己—— 即便是大人的生活里， 很多时候依然需要独自面对。 由此落脚到人人皆知的“JUST DO IT”， 顺理成章。 2 华为 ——无论多大，都要像孩子一样开心
小时候盼长大，长大后却无限怀念以前， 这是很多大人的一种“心结”。 当摄像头将两个成年人拍成两个孩子， 是不是就真的拥有童年的快乐呢？ 3 飞猪 ——今年，我带你们Fun个儿童假
儿童节最开心的莫过于放假撒欢， 可大人哪有假可放？ “放=Fun”巧用谐音一语双关， 海报像儿童画，文案俏皮可爱， 描绘大人在旅行时的快乐模样， 就像孩子一般。 4 杜蕾斯 ——快快长大
老司机不负众望又开车了。 乍一看以为是身高，仔细看发现是尺寸， 最高18cm又暗指"年龄"。 至于希望什么“快快长大”， 老司机你肯定看懂了。 5 蒙牛 ——踢球的力量，从娃娃抓起
一句文案借二势， 儿童节和世界杯，暗含“中国足球”的梗。 将产品属性藏在内容里——怎么抓？喝奶。 6 意尔康 ——回归本真，一起步享好时光。 这组海报面向的不是孩子， 而是在用看似调皮的语言、看似童趣的画面， 对大人说话。
踩水坑是每个小孩都做过吧
脚步越稳 顾虑越多 何尝不是呢？
个子越高，步子越小 生活中有好多这样的大人： 成熟稳重，衣衫笔挺，脚步沉重，亦步亦趋。 ——但越稳重规矩，就离初心越远。 意尔康基于这个洞察点， 将“走路”这一核心创意，用对比的方式展现， 同时以老朋友的口吻告诉每个大人： 像小时候那样无拘无束、 无忧无虑地走路吧。 既定规则、年龄束缚， 都不该限制你成为本真的自己， 是时候找回童心了。 除了海报， 意尔康还发布一支视频， 用略夸张的戏剧化表现手法， 来表现“回归本真， 一起步享好时光”所带来的乐趣： 无论是什么场景、现在多大年龄、又是何种身份， 我们的身体里，都曾住过一个小孩。 只是我们渐渐忘了， 自己也曾像孩子一般蹦蹦跳跳、 开开心心地行走过。 幸好，这些被意尔康敏锐地洞察到了。 木心先生曾说过， “所谓元气，就是一些孩子气”， 就像意尔康提倡的“本真”。 虽然儿童节只有这一天， 但以上这些品牌通过借势海报这样一个窗口， 展现出了自己互联网化、年轻化的一面。 看完这些海报， 哪一张最能让你感受到久违的“孩子气”呢？ 我们希望我们每个人， 都能带着一份“孩子气”， 保有一颗“孩子心”。 |
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