恭喜哈啰顺风车,喜提“精神污染级广告”!

2023-1-9 22:23| 发布者: | 查看: 30| 评论: 0

说到洗脑广告,大家一定还记得之前有网友做了个恶搞视频——《年度最烦人的广告》,用神剪辑方式,将boss直聘、知乎、马蜂窝、铂爵旅拍等重复式广告吐槽了一遍,不少网友表示看完真的是十分解恨!

看一眼觉得被侮辱,看两眼当场洗脑中毒?这些广告也许赢了消费者的记忆,但却输了品牌形象和口碑。

虽然低俗、缺乏艺术美感的洗脑广告,堪称精神污染,但还是受到不少金主爸爸的青睐,这不这两天哈啰顺风车又出了一个视频,居然比boss直聘、马蜂窝的视频还不堪入目!

当大家看完这个视频,除了记住其中一连串魔性的“哈哈哈哈哈”,估计对哈啰顺风车的其它内容没有啥印象了。

在这里首先祝贺哈啰顺风车,喜提“精神污染级的魔性广告”,可以和知乎、马蜂窝、boss直聘等品牌一起加并列为“洗脑广告”广告联盟。

为什么这么说呢?我们来看看。

从文案上来看,“哈哈哈哈哈,哈啰顺风车”这句广告语,在视频中足足重复了四遍,让人联想到之前被喷的广告,同样将品牌的核心卖点提炼成一句广告语。boss直聘里的“找工作,我要跟老板谈”,以及马蜂窝“旅游之前先上马蜂窝”。俗话说,重要的事情说三遍,嗯哈啰顺风车真的不多不少,怕你一遍记不住来了三遍!

当重复式旁白配上魔性的笑声,就像是某个传销组织在集体喊口号,跟一台复读机一样呐喊,处处弥漫着一股浓厚的传销味;或许你还会觉得,这是看春节档喜剧的电影院现场,周边传来的魔性爆笑。果然吻合了重复式广告——“简单粗暴就是好”的定律。

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或许推敲这句广告语的背后,哈啰顺风车是考虑品牌名字跟“哈哈”的结合,但试想一下,假如你今天加班到十一二点,还被客户批了一顿。如果站在写字楼的电梯,看到了这个洗脑广告,用哈哈哈的广告语“强奸”你了几分钟,你是感觉到这个广告在跟你说“哈喽”呢,还是“哈哈哈哈”取笑你呢?这时候你的心情又是怎么样的,回家还能好好地洗洗睡睡吗?

再从画面表达的效果来看,整个画面都是一片蓝色,第一次看这熟悉的蓝屏,居然莫名有种电脑死机的感觉,说白了创意平平毫无美感、画面不达意。不仅让消费者连续观看容易产生审美疲劳,更有可能引发反感的效果。

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“每周五乘客立减12元, 邀好友得现金, 车主大额补贴”,产品文案主打每周五顺风日的活动亮点,同样没有什么含金量,直观呈现卖点。

无论横看竖看,结合之前骂声一片的重复式广告一起看,我们可以发现,哈啰顺风车完全符合了洗脑式广告具有的特征——“重复式广告词+直白的卖点文案+简单的广告画面”。

网友又是怎么看待这次的哈啰顺风车的广告?

有的表示精神污染,还给它贴上了“最讨厌的广告”、“极度不适”、“真的好烦”的标签,反正就是看不下去了,看来哈啰顺风车这个广告又将被拉进广告黑名单了。

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我们经常说广告本质是重复的艺术,这里面强调的正是“重复”在广告传播发挥的巨大效果,通过卖点的重复,加强受众对于核心产品的认知,在这个过程中有效刺激用户记忆。

那boss直聘、马蜂窝以及的洗脑广告遭遇网友一片骂声,是否就意味着“ 重复”已经失效了呢?答案自然是否定的。

不少品牌主对于艺术的理解,陷入了一个认识的误区,真正的创意广告是指艺术化地进行重复,有效避免过于生硬的方式与消费者接触。而不是忽略了消费者的审美体验,选择一味重复式地呐喊口号。导致广告过于简单粗暴,自然让受众产生不适感。

在这里举一个例子,就是支付宝曾推出主题为“信用城市,简单点”芝麻信用66信用日活动, 以地铁营销的方式,用“结巴体”创意形式进行展示文案——“办签证交交交交交交交交交交什么材料”、“租房付付付付付付付付付付付出什么押金”。第一次看,颇有“压键盘”的既视感。

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虽然这组广告被部分网友调侃为“结巴广告”、“压键盘广告”,但这种重复式的文案没让人产生极度厌恶。首先是自然性,这种呈现方式就像一个在午睡的时候因为压着键盘,而误敲出来的一连串文案,是有场景感的重复,而不是刻意地重复。

其次是融入娱乐精神,画面生动俏皮,看上去更具有真实感和生活,用直观而不失趣味方式呈现产品免押金租车、租房、租手机数码亮点。

在加深大众对于芝麻信用66信用日记忆点的同时,又让人对这种好玩的广告形式产生好感。相对于前面提及的广告视频来说,没有“打扰式”的粗暴形式, 通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视觉冲击感。就像杨不坏在《双微一抖》的文章里提过的一句话——“台湾奥美的叶明桂曾说:‘做广告,是个打扰人的行业。’我特别认同这句话,你制造的到底是广告内容还是社交垃圾,你做的事情是消耗品牌,还积累品牌?”

相信不少人也会认同她的说法,做广告不是制造社交垃圾,没有营养的重复式广告只会不断消耗一个品牌在大众心中的位置。所以对于各位品牌主而言,每一次的广告出街,都需要三思而后行,你的传播物料是在打扰你的用户,还是在讨好你的用户。

所以重复式广告,并不是就一定是“被喷”的广告,而是在选择尊重消费者的基础上,将重复式广告做出趣味和美感,做到不破坏用户的阅读体验。让用户自然接受品牌信息,甚至对品牌产生好感。总而言之,广告不是“重复”, 而是“重复的艺术”。


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