15句文案，教你如何打动用户！

一首歌，一本书，一部电影…都是修行的载体。

可低可高，可大可小。低到对文字游戏的初级沉浸，高到对人类文化密码的摸索探究；小到对一个观点的认真咀嚼，大到对普世人性的反复咂摸。

这15句，严格来说不算“文案”。但文案人，需要这样的文字，孵成生活的诗，酿成灵感的酒，沉淀成脑海里的万千星辉。

1

文案在于画面

许多年前，

初次见人将双手打开托于两腮，

美其名曰“花”，

甚感好笑，也叹其机智。

前些日子，

看到下面这首小诗，

甚是惊喜！

我相信，每个读它的人，

其脑海中的画面会随文字被逐帧唤起。

而同样是“以两手造花”，

这首却更觉妙极，大叹其脑洞，

心情亦被逗乐、融化。

▼

一次最多放两个

你如果

缓缓把手举起来

举到顶

再突然张开五指

那恭喜你

你刚刚给自己放了个烟花

via 马利亚.里尔克《为我庆祝》（节选）

2

文案在于发现

所谓洞察，

本质便是发现。

有些真理，有些事实，

早已存在于人情世间的罅隙，

仿佛古旧饭桌上藏于桌缝中的米粒，

你要做的，

就是将其挖出来，

然后说出来。

▼

成年人的生活里没有容易二字

via 电影《天气预报员》

3

文案在于代入

让人从文中见到自我，

有自我，才有共情。

这是写作者的天职，

也是文案人的终极追求。

那种“似曾相识”的感觉，

那种“仿佛梦中见过”的感觉，

是文案的光，

也是读者眼中的光。

▼

就算这力量再微弱

想要成为自己

也成为你的光

via 吴青峰《蜂鸟》

4

文案在于阅历

近日方读沈老名篇《边城》。

结尾很抑郁，是一个悲剧。

也曾不解其中人物所作所为，

哀大老之不幸，怒二老之不争，

惜翠翠之不语，叹老人之不定。

其实道理早被沈老文中一语道破。

有些道理，

若非平生阅历已化胸中丘壑，

而只是耳朵听来、纸上看来，

终究写不至深刻，

亦触不到人心。

▼

凡事都有偶然的凑巧，结果却又如宿命的必然。

via 沈从文《边城》

5

文案在于对话

文案要有对话感！

这不是废话。

很多人，错把文案当文学。

文绉绉，气昂昂。

殊不知，

文案就是说话，

向读者说，向用户说，

向会给你掏腰包的人说。

▼

永远记得，

被命运打趴下的时候，

我们还是要爬起来，

拍拍身上的土说，

来，咱们三局两胜。

via 八月长安

6

文案在于情绪

情绪，来不得半点虚假。

你无法取悦自己，

也无法打动别人。

你坚决，斩钉截铁，

让别人感受到你的情绪，

然后被其左右。

▼

你是我的

半截的诗

不许别人更改一个字

via 海子《半截的诗》

7

文案在于投射

你悟得一个观点，

把它不加修饰说出来，

若寡淡无味，味同爵蜡，

那这句文案需要优化。

不如换种视角，

或转化，或类比，或发散…

直至你觉得新的文句，

有了咀嚼的况味，

有了思考的趣味，

或许还比原来更深刻。

▼

在笼里出生的鸟

会以为飞翔是一种病

via 亚历桑德罗.佐渡洛夫斯基

8

文案在于生活

生活是最好的文案教场。

一个普通的词，

你不想止于普通。

你用几句话，

几个生活画面，

取场景勾勒，以情绪着色，

仿佛重新诠释了那个词，

甚至，赋予了

新的生命。

▼

浪漫，

就是浪费时间慢慢吃饭，

浪费时间慢慢喝茶，

浪费时间慢慢走，

浪费时间慢慢变老。

via 林清玄《人间有味是清欢》

9

文案在于真相

这世间有许多真相。

都说真相总是残忍？

不，道出真相的人才是残忍。

但你可曾想到，

最先道出真相的人，

可比你先一步发现了真相。

换句话说，

他比你早些时间被真相伤害。

我相信，每一个揭发真相的人，

用心在于通过让人认识真相，

调动起每个人的善良，

和恻隐之心。

▼

每个人都是某个人的光明

你死了

某个人就多了一份黑暗

via 莎士比亚《第六十六首十四行诗》

10

文案在于诚实

可以放大，切勿夸大，

可以造概念，切勿造假。

像春天任性的风，

像夏天爽朗的云。

情感炽热，发乎内心。

单纯，且直接，

唯爱与真，文案不辜负。

▼

我想成为一个温柔的人

因为曾被温柔的人那样对待

深深了解那种被温柔相待的感觉。

via 绿川幸《夏目友人帐》

11

文案在于创造

社交时代的文案，

有时候很调皮，很轻松，

有时表现为“段子”。

段子，需要“文字游戏”，

需要点“顽皮”劲儿。

把一个普通得再也不能普通的词，

打碎、重组、连接…

便能化腐朽为神奇。

这需要时刻进行思维训练。

想我是个年青文案时，

也常常“出言不逊”。

同事说：

“那边新来了一个AE，名叫井彬。”

我：“哦，但愿他不姓沈。”

嗯，这个文案坏得很。

▼

我是一条酸菜鱼，又酸又菜又多余

via 网易云音乐用户

12

文案在于语感

上乘的文案，

有节奏感，有韵律美，

有形式上的统一，

有内涵层次上的递进。

说的是这三“不”：

不得真假

不做挣扎

不惧笑话

▼

我曾难自拔于世界之大

也沉溺于其中梦话

不得真假 不做挣扎 不惧笑话

via 买辣椒也用劵《起风了》

13

文案在于锤炼

好文案，

不仅仅是观点巧妙。

有时候观点平庸，

但你表达不俗，

也能让文案闪光。

故把文案本身说得漂亮，

也是本事。

技术活这回事，

需要反复琢磨，

琢的是使其更加动人，

磨的是让其更加自然。

▼

幸运的人，一生都被童年治愈；

不幸的人，一生都在治愈童年。

via 阿德勒

14

文案在于催眠

文案有时也是玄学。

说的是鸡汤类文案。

人类需要鸡汤，

鸡汤支撑我们活下去。

一边说服别人，

一边催眠自己，

先让自己深信不疑

才能别人相信你。

▼

当你靠近了你的渴望时

你就解放了你的力量

via 丹尼尔《深度渴望》

15

文案在于慰藉

文案是一种力量。

能摧古拉朽，

也能抚慰人心。

抚慰的精妙之处，

在于出其不意，

在于打破常规认知。

春天里，除了做一朵花；

还能“成为春天”。

所谓的“意料之外，情理之中”

▼

因为你要做一朵花，才会觉得春天离开你；

如果你是春天，就没有离开，就永远有花。

via 顾城《顾城哲思录》