网易年度歌单首推“社交匹配”，音乐社交能拯救孤独患者吗？

2022-10-15 15:54| 发布者: | 查看: 5| 评论: 0

今天你被网易云音乐年度歌单刷屏了吗？

通过“听歌足迹”回顾一年历程，已经成为新年惯例上的一次心灵狂欢。2019伊始，网易云在年度歌单中放置了“彩蛋”——社交匹配，通过用户共同喜欢的音乐完成匹配。

这是网易云音乐首次推出社交匹配功能，也是网易在“音乐社交”上的又一次投石问路。这符合丁磊一直以来对网易云音乐的定位——跳出音乐播放器的身份，做富有互动性质的移动音乐社区。

一直以来，网易云凭借“一枝独秀”的评论区，网罗住大批用户，网易云被亲切的比喻为“云村”。通过评论、动态、分享和关注等内容产出，网易云已经形成了一套独有的社区氛围，并且通过内容消费，提高用户对APP的粘性和忠诚度。甚至有云村用户评论道，“选择网易云就是为了听歌时能够看评论”。

因此在音乐版权上，网易云虽不如QQ音乐强势，却也凭产品运营上的差异化圈了不少粉。在社交性和互动性上，网易云音乐更偏向社区的氛围，因此，即便设置了用户的个人主页和关注的界面，用户之间的互动也仅限于点赞、评论和转发，缺乏社交工具强调的一对一联结。

然而，通过共同的音乐品味进行社交匹配，算的上是网易为了让用户实现点对点联结进行的小尝试。

据笔者观察，在年度听歌报告的最后一页会出现“点击开始匹配”的提示，系统会自发匹配异性用户，并在匹配界面自动播放双方都点击过红心的歌曲。这场“以歌会友”也仅会持续一首歌的时间。为了便于用户展开对话，系统会抛出名为“默契大考验”的话题，引导用户展开对话。

左下角的“一歌一遇”可以直达社交匹配的用户（截图自网易云音乐）

匹配并关注的用户会在“一歌一遇”模块里呈现（来自网易云截图）

不过，匹配功能藏在年度歌单里，入口比较深，匹配时间又只维持在三分钟左右。匹配后云村用户只能尬聊或者根本不聊。即便聊到互相关注，其浓厚的社区氛围又让一对一社交显得“格格不入”。这些先天条件都让网易云的社交匹配显得十分“鸡肋”。

网易云音乐此举或许只是顺势而为，娱乐大众，但是随着2018年社交赛道的回暖，音乐社交作为其中的一个细分领域已经展露苗头。

笔者曾分析过新一代社交产品的特质。与荷尔蒙驱动的陌陌探探不同，新一代社交产品表现为三个特点：

1、快速高效完成匹配；

2、兴趣圈层分化明显；

3、社区文化助力社交。

根据用户共同兴趣进行匹配，能够在一定程度上增加共同话题，提升匹配效率。曾有评论道“一个人的歌单中藏着他的所思所想”，歌单其实隐秘地反映了一个人的兴趣和个性。因此从音乐喜好切入匹配，成了社交创业者的可行路径之一。

号称“音乐版”的乐趣，在2018年9月获得来自光速中国的数千万元A轮融资。这款音乐社交APP有着与类似的界面，只是把短视频换成了GIF图，用户可以在主界面发送弹幕。在社交互动方面，乐趣根据用户的音乐品味设置了匹配功能，并让动态栏目成为一个以音乐为主题的朋友圈。

乐趣界面的匹配功能和动态展示（来自乐趣截图）

当然，音乐社交的机会远远不止于基于音乐口味的匹配。社交性与互动性是音乐社交软件可以燥起来的点。

2018年年尾，极富互动性的“移动KTV”——音遇APP成为年度黑马，一跃至社交免费榜第一名和总榜第五名。

圣诞节当天，音遇更是官宣了数千万美元A轮融资，由红杉资本和高榕资本共同领投，投后估值超2亿美元。值得关注的是，音遇是头条系创业，在天使和pre-A轮次又接连获得的数千万美元投资。

音遇主界面：劲歌抢唱和热歌接唱两种玩法

音遇APP的玩儿法，包括劲歌抢唱和热歌接唱，六人成团，还可以创建房间“开黑”。

这就相当于一个线上版的KTV，用切歌抢歌还原了线下KTV的乐趣。音遇并不关注点对点的联结，而是以K歌的娱乐性提升用户使用时长，增强用户粘性。据QuestMobile数据，截至12月16日，音遇的日活已经达到85万。

不过对社交产品而言，使用时长和用户留存是考验的关键要素。昙花一现者居多，常胜将军却少。音乐社交到底是一场用完即走的狂欢，还是拯救孤独患者的良药？

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