“你会游泳吗?”“不会。”“那你要学习了。”“为什么?”“因为我们马上就要坠入爱河了。” 2018年,要是你还不会说几句这样的土味情话,可能就会被人嘲笑“太土了”。是的,那些曾经为人们避之不及的“土”味文化在今年逆袭成了潮流界的C位担当! 不仅是土味情话爆发,土味文化还高频出现在品牌广告、影视宣发、社交化投票中。人们一边津津乐道地参与着“土味狂欢”,一边用“反精英”的方式进行着互联网时代的自我表达。 今天,就让榜妹带你一起回顾2018年十大“土味营销”,它们大概也就承包了榜妹一年的笑点吧。 《贪玩蓝月》:大扎好,我系渣渣辉“大扎好,我系古舔乐,我系渣渣辉。探挽蓝月,介系里没有玩过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象介款游戏!” 相信这句话已经成为很多人的快乐源泉。年初,页游《贪玩蓝月》因为代言人张家辉、古天乐、陈小春的“港普杀”,火遍全网,让人忍不住惊呼:缘……妙不可言! 除了这句爆笑台词,《贪玩蓝月》广告里的其他洗脑文案和粗俗画风,也被人们深深记住。比如,“古天乐绿啦!古天乐绿啦!惊喜不断,月入上万,不花钱还赚钱的绿色游戏……” “你知道这五年我怎么过的吗?五年……我每天都躲在家里玩贪玩蓝月,你知道有多好玩吗?” 怀旧中乱入喜感、沙雕中假装正经,《贪玩蓝月》土味广告赢了! 支付宝:特大喜讯,全场五折说到土味营销,傻狗支付宝自然也当仁不让。今年9月,支付宝突然在官微中晒出一张“特大喜讯”图,画风如下: 看着这张图,榜妹已经脑补出支付宝举着特大号喇叭,站在两元店门口高喊“特大喜讯,特大喜讯,全场五折,全场五折”的情景。 原来,这是支付宝在世界无车日推广1分钱乘车的海报,榜妹不禁暗忖:这美工莫不是椰树牌派来的? 椰树牌:确认过字体,依然是30年不变的Word宋体为何说是椰树派来的?因为它可谓是土味营销中的鼻祖了。作为包装界的泥石流,椰树牌椰汁硬是将“五彩斑斓的黑”坚持了30年,成为广告圈最艳丽的一抹色彩。 但在今年,椰树椰汁却突破自我,推出了一组全新配色、全新文案的海报。 Emm是椰树变了吗?不,当你把这组海报放大再放大,会发现那行小字依然是Word打出的宋体!没错,确认过字体,依然是“土潮土潮”的椰树椰汁! 雪碧:你猜雪碧是什么雪型?当然是你的理想型 同样是饮料家族,雪碧也在今年走上了土味道路。在今年“5.20”前后,雪碧推出了一组蜜汁甜的土味情话海报。 “听说你爱喝雪碧!雪碧就不一样了,雪碧只喜欢呵护你。” “你就是个小偷!因为你偷走了雪碧的心。” “你猜雪碧是什么类型?当然是你的理想型。” 迪奥:Dior皮革厂倒闭辣 ,原价一万多两万多的包包通通20块而在这波土味潮流的席卷下,一向高贵冷艳的奢侈品也加入了“土味”大军。在Dior今年发布的一支马鞍包广告中,一位身着淘宝胖妹妹最爱针织衫、纹着韩式半永久眉的七线网红迎面走来。 一脸标准的土味笑容满是“喜提马鞍包”的快感,让人不禁怀疑是都市丽人的广告。而当女主最终拧着马鞍包走上楼梯,又让人猜测或许她下一秒就要走进海澜之家…… 网友们甚至把“迪奥马鞍包”的视频与“拼多多”、“江南皮革厂倒闭了”的BGM嫁接在一起。哼着“Dior皮革厂倒闭辣?原价一万多两万多的包包通通20块”真是毫无违和感呢! Apple:赶紧在家里预留个C位除了奢侈品,土味营销还成功地把科技产品也带入了“坑”。今年9月,苹果为开发布会,推出了一张神似电磁炉造型的邀请函,文案中尽是“好了好了”“C位”这类土味词汇。 网友们纷纷表示:“苹果发布会海报灵感来源于美的,鉴定完毕。” 从未缺席热点的杜蕾斯还顺势推出了张借势海报,也是很皮了。 中国移动:去自动贩卖机买杜蕾斯,结果……而当杜蕾斯在蹭苹果热度时,有人却在“蹭”杜蕾斯热度。今年7月,@互联网的那些事 发布了一支视频,故事从在自动贩卖机买杜蕾斯开始,但结尾却是普通观众怎么也猜不到的…… 没错,这是一支“中国移动百度卡”的土味广告。虽然榜妹没看到官方发布渠道,但网友的吐槽却早已到达现场:“蹭杜蕾斯热度,举报了!” 菊话宝典:你拍一,我拍一,我心菊姐是第一土味营销不仅被运用在品牌推广上,还无缝渗透进了综艺节目的宣发中。今年的真人秀节目《创造101》大火背后,就隐藏着土味文案的身影。 最突出的代表就是王菊粉丝为她创造的土味“菊话宝典”。 这些土味文案病毒式侵入微博、朋友圈、微信群,不仅让“在淘汰边缘试探”的王菊逆天改命,还使菊姐一个人带动了整个节目的热度。 发际线男孩小吴:我也“眉”有办法同菊姐一样,今年以不可思议的方式走红的,还有发际线男孩小吴。这个00后少年因为“诡异弧度的发际线、不怒自威的眉毛、厚如香肠的嘴唇”和“愁云惨淡万里凝”的无辜表情,意外成为了网民最喜爱的表情包。 随着走红而来的,是一系列广告代言。作为某租用电子设备App的代言人,他的海报出现在了北京和上海的地铁站里,和吴亦凡等明星并列在一起。 化妆师将小吴的眉毛修得更加“精致”,还画上了烟熏妆下眼线,加上饱满的双颊和性感的嘟唇,让榜妹忍不住感叹:什么叫土到深处自然潮啊! 万物皆可supreme,掀起破100亿播放的国潮舞Supreme也是一位新晋“土味课代表”。当然,这个压根儿还未进驻中国的品牌有点无辜。 不知是哪位有才华的网友,发现原本土得掉渣的视频,只要加上supreme的水印,竟然就有一丝丝高大上。于是,这个混搭风很快在上流行开来。 不管是乡村大妈,还是蹦迪小妞,都将自己的视频打上supreme的标签,以至#supreme#国潮舞目前在上的播放量已超100亿。 而就在前两天,三星更是联名supreme意大利冒牌货玩跨界,掀起互联网上的一顿群嘲。自此,supreme这个素有纽约街头文化标志的潮牌,也在土味的道路上“一骑绝尘”了! 总结 今年是改革开放40年,曾几何时,“土”让不少追求高大上的国人谈“土”色变。但在2018年,“土”不再是一个贬义词,恰恰相反,它卷“土”重来,成为潮流界的一股“泥石流”,就连广告营销中也充满“土味营销”的身影。 表面上看,“土味文化”从边缘文化逐渐走向主流,是互联网用户对“精英文化”、“装逼文化”审美疲劳的情绪反弹,是网民们用接地气、反差大、话题度强的语言和表情包完成一次全新的自我表达。但从本质上看,土味文化本就是一种大众文化,土味文化的流行,是中国最为庞大的人群在互联网环境下获得话语权的一种表现。 因此,品牌要想和中国广大的消费者沟通、对话,也应当洞察暗流涌动的社会文化走向,让营销真正和消费者“玩”到一起去。 |
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