支付宝撒币15亿引发全民“薅羊毛”，民间文案看得我都想扫码了

“如果全国13亿人民每人都给我一毛钱，那！该！有！多！好！”

小时候你歪头发呆时，脑子里一闪而过的念头，最近却被支付宝（误打误撞）地实现了。

12月1日，支付宝拿出15亿奖金来推广新一轮的线下支付活动，一句“支付宝发红包，你赚赏金”让一个个红蓝色调的二维码，疯狂刷屏社交媒体。

据数据显示，自“红包活动”发起以来，“支付宝”微信指数的搜索热度，日环比最高增长43.54%，达到一个月以来的峰值。微博上，话题热议度也一路飙升。

站在2018年的尾巴上，支付宝无疑又创下了一则教科书式的营销案例。

来！和笔者一起来看看这场全民薅羊毛大赛究竟有多精彩，狂欢背后又藏着怎样的营销玩法？

一、“薅羊毛”文体：2018年最具感染力文案

作为一名普通的支付宝用户，如何才能薅到“羊毛”，玩法其实很简单：

Step1：参与支付宝赚钱红包的“立即赚赏金”活动，即可生成你的红包二维码/搜索码；

Step2：当支付宝用户通过你的二维码/搜索码领到红包时，你便可以获得一份“潜在奖金”；

Step3：当支付宝用户进行线下支付，使用红包时，你便可以获得赏金。

一毛虽少却也能聚沙成塔，不少人也由此实现了“一夜暴富”。

想要真正薅到羊毛，就必须让自己的二维码/搜索码能突破重围，被更多人使用。

于是，一则则2018年最具感染力文案由此诞生，来！和笔者感受一下“文学的魅力”。

01 体贴问候类

我国每年都有2000万人得胃炎，胃癌，很大一部分原因是没有及时吃早餐。

阿里巴巴早餐计划，每年发放20亿早餐补贴来鼓励您及时吃早餐。支付宝扫码领取补贴，搜索591xxx074，用于早餐消费，答应我，好好照顾自己。

02 励志故事类

我在阿富汗做雇佣兵，随时都有生命危险，我不奢求什么，只希望你能打开支付宝首页搜索“6xxx68” ，为我助力。

03 情感小说类

她是农家女, 却爱上了身价万亿的富家公子,为他堕胎,为他变得心肠狠毒,可换来的是一句“我从没爱过你”。

5年后她摇身一变,成为海外归来的女富豪,女版基督山伯爵恩仇录,想继续看她的故事请打打开支付宝首页搜索66xxx35。

04 受人之托类

女，24岁，未婚，身高167cm，体重50KG，杭州人。目前就职于阿里巴巴工作，负责支付宝相关业务。

漂亮大方，爱好读书、健身、游泳、吃鸡。父母退休，家庭不拜金、人务实，一直没有合适的男朋友。

她本人要求不高，只要对她真心好就行。发动亲戚朋友想请大家给介绍一个，复制工号：591xxx074 支付宝搜索可见照片哦

（配图大概这种邻家女孩画风，别想多了，这是杨紫）

05 反套路类

真是太讨厌了！

支付宝这种薅羊毛式的牛皮癣广告模式真是一点办法都没有！特别恶心，朋友圈微博全部都是，看见就好烦！气死人！我的搜索码是：57xxxx941。

06 王思聪撒红包类

当上，以上内容都纯属网友杜撰，不要误信。

只不过，这充满故事性和感染力的文案确实值得各位营销广告人好好研究一番。

二、支付宝红包，为何能再度掀起全民狂欢？

事实上，支付宝的红包活动去年年底就玩过一次。而这一波故技重施，为何能再度掀起全民狂欢？

因为有钱啊！最简单的原因当然是有利可图，并且还不是小利，如果你推广得当，当天入账上万也有可能。

正因如此，你会在近几天内收到轰炸式的“支付宝红包”短信，又或者会在扫码共享单车时，忽然扫到了“支付宝红包”的二维码广告。

事实上，这还真有可能不是官方所为。

支付宝通过撒币15亿，就能让用户如此疯狂地进行裂变传播，为产品本身拉新促活，不得不承认，其营销动作相当高明。

1、“互惠互利”的活动性质

任何一个活动，除了考虑发起者的诉求，还有考虑用户诉求。锦鲤营销之所以能爆火，正是因为它戳中了用户心理。

支付宝的红包活动便是一个“互惠互利”的典型案例，并且，它让用户去影响用户，充分发挥了人际关系链的信任优势。

2、 简单粗暴直接的海报画风和文案宣传

仔细观察下支付宝红包活动，你会发现无论页面设计还是活动文案都毫无美感可言，要的就是简单直接：

请注意，页面虽丑，但细节设计得颇为巧妙。例如页面中出现了共5次“赚钱”“赚到”“赚赏金”的字样。

另外，页面上混动着“*春梅已赚到9999.23元赏金”的字样，看起来像刚刚更新的新状态，进一步促发你立即赚赏金。

如此简单粗暴的画风，是否让你想起了每天让你“砍一刀”的拼多多？

事实上，支付宝这波推广原本想触及的就是更广泛更下沉的用户，其活动画风更应该要更迎合普罗大众的需求点。

3、玩法创新，增强活动趣味性

与支付宝去年10亿圣诞红包的玩法不同，今年，支付宝除了常规红包补贴外，还新增一个玩法——12月份到店付款15天，即可瓜分15亿奖金。

因此，即便你不喜欢分享二维码“薅羊毛”，同样也有获得赏金的可能性。为了促活，支付宝这次真的很努力了。

最后，话说回来，在这场声势浩大的支付宝红包活动中，作为老用户的你又“薅”了几分几毛呢？