优酷持续探索少儿领域，赋能内容IP立体服务

视频网站在对优质版权及大IP的抢夺日益激烈，网络视频平台在少儿垂直领域也快步发展。不过竞争越激烈，其实差异化就越难做，如何找到新增市场的蓝海，也就成了一个首要的问题。继大剧、热综、体育、纪实之后，优酷深挖少儿内容，打造了少儿智慧娱乐新引擎，揭开了下一场竞争大战的序幕。

暑期少儿狂欢，

视频网站的内容之争一直如火如荼，各家也有各自的擅长，如果想要保持一个比较大的领先身位，就要有足够的平台价值，而在垂直领域的发力，显然是一个必由之路。目前，家庭教育全面进入数字化时代，给孩子们寻找更好的内容也就成了全球家长们越来越强的需求。

以美国流媒体巨头Netflix为例，从2013年3月底推出首部儿童动画剧集《童话高中》（Ever After High）后，它就陆续开始提升儿童内容在整体内容中的比例，又进一步将儿童内容布局放在了全球化扩张的高度。Netflix更是在今年80亿元美元的内容投入中，就包含30部动画和80部原创电影。

反观国内市场，2017年4月小小优酷独立APP上线，这被视频领域视作布局儿童内容的转折点。有数据显示，2017年全球 1.04 亿Netflix 订阅者中，有54%的观众观看过儿童家庭版块内容，足以说明少儿市场最好的时代已经到来！

进入到2018年，国内视频平台布局少儿业务真正进入爆发期。五月份，优酷率先启用全新少儿独立品牌——小小优酷，开始发力专业的儿童内容，主打让妈妈放心、孩子开心的少儿互动观影体验，以及一键切换的打开方式。紧随其后的是爱奇艺推出“奇巴布”和腾讯视频“小企鹅乐园”。从玩转“青年文化”到锁定“儿童市场”，一场“三国杀”悄然转换了战场。

之后，领先一步的小小优酷动作接连不断，不仅在母婴群体中稳稳立足，更引起了整个流媒体生态的关注。母婴用户是较为活跃的流媒体受众，而且是极为庞大的潜在用户。同时，一部好的儿童视频作品（IP）生命力可以长达几十年，并且在儿童成长过程中持续产生影响，而且会使儿童对相应平台产生情感联系。对用户和IP有了精准洞察之后的小小优酷，在内容端不断发力，先后推出《独角猫》《疯了！桂宝2》、《京剧猫3》等全新动画以及具有“英语”“安全”“益智”等功能标签的暑期片单。

在玩法方面，小小优酷也在积极尝试，拓展母婴用户的边界。如小小优酷×万达宝贝王六一“勇敢亲子跑”、优酷少儿狂欢节等。尤以少儿狂欢节的意义较为特殊，被视为继小小优酷 “陪伴季”系列线上线下活动之后的又一重大举措。通过一场狂欢盛宴，传递出的不仅仅陪伴价值观，更是释放出小小优酷将在业内率先开启对立体亲子服务体验的全新探索。

优酷少儿狂欢节，小小优酷不仅联动淘宝、天猫母婴、天猫国际等淘系品牌，更将葡萄科技、宝宝树、亲宝宝、凯叔讲故事等合作伙伴卷入进来。同时，基于小猪佩奇、超级飞侠、萌鸡小队、睡衣小英雄、宝宝巴士、京剧猫、艾米咕噜等头部IP内容的周边和礼物，发起10000份免费礼物大放送、看动画片迎接红包雨等活动，引发母婴用户为主的参与狂潮。在活动期间，各种IP人物的视频通话更是激发了孩子们的好奇心和参与感，而“小伶姐姐玩具直播“的专属内容打造，也获得了广大孩子和家长的好评。这个暑假，可以说是一个属于小小优酷的暑假。

从这场形式多样的线上狂欢活动中不难看出，小小优酷坚持以“看”为核心，基于海量优质丰富的少儿智慧娱乐内容，在亲子活动中融入了此前世界杯红极一时的“红包雨”玩法，并增加了吸引母婴人群参与的“集糖果换玩具”、“开箱直播”等新颖玩法，最终呈现出一场“看学玩拿”多重创新服务体验的盛宴。

小小优酷通过大数据精准推送，为少儿提供精准匹配的优质内容，而且不仅仅是内容本身，更通过阿里电商体系推荐有相关衍生产品，为消费者打造更为立体的内容和IP消费，让IP发挥更大价值。这种立体化的少儿服务体系还是业内首创，一方面充分发挥了阿里体系的优势，另一方面则深度挖掘了IP的综合价值，不光是对内容本身的推动，对孩子的教育和影响也起到了更深刻的作用。同时，小小优酷在运营上也不遗余力，尤其是线下活动的举办，更是可圈可点，所到之处，都赢得了孩子和家长的热情追捧。

比如小小优酷发起#每天亲子陪伴1小时#倡议，在微博等社交媒体引发热议。其实亲子教育的本质并不仅仅在于优质内容，更在于父母的陪伴。这个倡议充分表明了小小优酷的专业，率先要从父母的意识入手，才能解决教育的根本问题。而在“六一”这个专属于孩子的节日里，小小优酷×万达宝贝王在全国131座城市，共191家万达门店举办了盛大的“勇敢亲子跑”活动，当天就有超过十万家庭参与，留下了20万条陪伴感言，创下世界纪录。这场活动中，万达宝贝王携手“奔跑”还显露出产业联动赋予的巨大能量，参与到亲子跑中的IP巨头“海底小纵队”在优酷获得了超13.5亿次的播放量，堪称业内活动运营的标杆示范。

在优酷少儿狂欢节期间，生态玩法仍然是重头戏。比如联动淘宝、天猫母婴、天猫国际等淘系品牌，小小优酷打通阿里系电商资源之后，将少儿内容消费入口更加精准的呈现给整个阿里体系内的母婴人群，直接获取了阿里顶级流量和资源的支持，覆盖了家庭、社区等多个消费场景。此外，360儿童、宝宝树、凯叔讲故事、宝宝巴士、妈妈帮等品牌的外部协同，以及与小猪佩奇、超级飞侠、萌鸡小队等众多头部IP资源进行深度合作，对母婴人群的影响同样至关重要，用户边界持续拓宽的同时，少儿内容消费体验也有了质的提升。

把握家庭娱乐升级新风口

目前国内正处在二胎潮爆发的阶段，在未来的几年内，将会有一波越来越大的儿童教育风口，优酷选择在这个时候发力，可以说是抢占天时。而大数据和人工智能的技术发展，包括内容端创业的爆发，则是地利，让整个内容体系的搭建有了支撑和基础。最后则是新时代人们教育观念的转变，大家开始越来越多的接受科学化、寓教于乐的教育方法，接受人工智能带来的变化，这是人和。在天时地利与人和的推动之下，一个新的行业巨变机遇就在眼前。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群动漫中心总经理廖怀南在“2018中国IP产业千人峰会”作主题演讲时提及，阿里的方法论，是考虑如何通过产业升级为产业带来增量，希望通过科技和互联网的新基础设施打通全产业链生态，从上游UC、阿里文学这样的IP发掘，到阿里影业和阿里游戏的落地，再到阿里电商平台的IP衍生变现，形成了一个完整的内容挖掘和IP打造的生态。在他看来，很多时候并非因为内容本身不够优质，而是因为发掘的力度不够大，没有成体系的被挖掘和赋能。而优酷则希望能够通过自身产品和体系的能力，去把这些IP内容的价值发挥到更大。

（阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群动漫中心总经理廖怀南主题演讲）

从另一个角度来说，让不同地域、不同家庭、不同条件的孩子享受到同样优质的内容和服务，这其实也是一件教育平权的好事，让优酷可以通过网络和技术打破优质资源的不均衡分布的现状，让孩子们都站在同一起跑线上，帮助更多家庭实现更好的教育。与此同时，也让优酷的受众变的更加广泛，不仅仅有年轻人，还会有青少年和家长，也是一件一举多得的事情。由此带来的会员付费和内容付费，相信也会给优酷带来新的增长动力。

更积极的意义在于，内容竞争不仅仅是争夺用户时间，而是用技术和内容的发展去帮助青少年成长，帮助更好的内容和资源能够更为普世的传播。这可能才是技术在商业之外的更大意义和价值所在。