哪怕成功只剩唯一标准，“贩卖焦虑”也是可耻的

导读

先总结下前段时间“同龄人正在抛弃你”的刷屏事件。

那篇连基本事实都不对的毒鸡汤没啥可说的，都知道发出立即就刷屏了，并且快速产生了许多快乐“回怼”。

• 溥仪3岁即位，你的同龄人正在抛弃你;

• 哪吒7岁闹海，你的同龄人正在抛弃你;

• 王俊凯17岁身价过亿，你的同龄人正在抛弃你;

• 金正恩27岁接管朝鲜，你的同龄人正在抛弃你；

• ……

• 比尔盖茨60岁身价5000亿，你的同龄人正在抛弃你；

• 李嘉诚90岁身价2000亿，你的同龄人正在抛弃你

• ……

高潮是拥有千万粉丝的大V韩寒发微博怼了一下，并得到了当事人的“感谢”。

胡玮炜转发了韩寒的微博并回应道：“感谢，别为了流量，扭曲了价值观和美好事物。”当事人亲自跑出来打脸，这也够狠的。

当然，要赚流量的人是不怕脸疼的， “同龄人抛弃你‘’的作者很快就回怼了韩寒，标题叫《致大V韩寒：你可以衣食无忧，但千万别教年轻人不焦虑》，先给对方扣上一顶“大V”、“成功人士”的帽子，跟焦虑者们划清立场，然后对人不对事的做法实在毁三观，好歹也是有身份证的人啊？

很好奇这位作者怎么不去怼骂他“扭曲价值观和美好事物”的胡玮炜，题目我都替他想好了：“致套现了15个亿的胡玮炜，你抛弃了我们，还骂我们扭曲美好事物”，老苗觉得一定还能火一把。

幸好我们看到，对这种“抛弃体”多数还是持批判态度的，表示咱们的社会还是正常的。

但这些批判普遍批错了地方，包括大V韩寒。

他们认为：社会该有多元的价值观，各有各的美好，赚到大把钱不该是成功的唯一标准，这种功利思维是“对价值观和美好事物的扭曲”。

韩寒们说的没错，也很有情怀，老苗也很赞同，但批错了地方。

因为鸡汤文的受众就是那些“把赚到大把钱作为成功唯一标准的人”，就像咪蒙说的“有钱人的快乐，你永远想不到”。

绝大多数人面临种种经济压力，拥有这样的价值观再正常不过，这个人数极为众多，老苗也觉得赚到大把钱是特别成功的事。跟他们说“各有各的美好”，会让人觉得“远水不解近渴”，甚至是“站着说话不腰疼”、“真正的毒鸡汤”。

但韩寒说他们“制造焦虑”、“制造恐慌”，是对的。

焦虑、恐慌都是营销中经常用的情绪，说到情绪营销，老苗比韩寒更有发言权。

先上结论：

不管什么情况，哪怕成功就只有一个标准——赚到钱，贩卖焦虑也是可耻的。

这些年，人人都知道了制造焦虑内容是赚取流量的好方法。

所以一会儿中年油腻，一会儿90后秃顶，一会儿时代抛弃你，一会儿同龄人又抛弃你，一会儿逃离北上广，一会儿再逃回北上广……

老苗也写过文章《哪儿有伤口就往哪儿撒盐》，告诉各位看官，安全感是互联网传播中最大的驱动力，要给你的内容中设置上刺激安全感的要素，内容才能在网上有势能，才能有效传播。

俗话说，盗亦有道，刺激人的焦虑应该是有规矩的，至少是有底线的。

比较厚道的是，你虽然刺激了他，但能让他在你的内容中看到更好的自己。咪蒙的内容被很多人认为“低俗”，在这点上反倒格调比较高，她能让现实生活中的受虐女有发泄的快感，有更好的自我感觉。

另外有个底线是，针对焦虑的刺激应该是点到为止，并施以更大程度的慰籍。

焦虑情绪在营销中的适用之广，远超人们想象，几乎所有产品都用：化妆品会提示女人容颜的老去，健康产品会提示你可能糟糕的身体、教育产品会唤起你对孩子成长的焦虑、服装会暗示你在自我形象上的焦虑……

但绝大部分的焦虑刺激是点到即止的，它们要达到的目标是让你用产品来慰籍焦虑。如果刺激过了，比如动辄用死亡吓唬年纪大的人，是违反公序良俗的，也是容易令人反感的。这也是“抛弃体”鸡汤并不那么受人待见的重要因素。

刺激焦虑最低最低的底线是，不要编造谎言和虚假事实。这点以前被骂得最多的就是“不要让孩子输在起跑线上”，这种类比明明就是胡扯嘛！而这次毒鸡汤的作者也犯了这样的胡扯，就凭一个公布的收购金额，就得出“创始人套现15亿”的结论，不知道是傻还是坏？

也没个官方定义下什么叫“贩卖焦虑”，根据人们的应用，我们大致可以这样理解：过度刺激人们的焦虑，从而获得注意力，但不给提供相应慰籍。也就是说你付出了注意力，仅仅得到了焦虑，他得到了流量，然后变现。

如果是这样的定义，罗辑思维不算贩卖焦虑，它是通过刺激人的焦虑，让你购买它的知识服务，跟卖化妆品道理相似。你花了钱，得到了它的产品，如果觉得没缓解你的焦虑，你可以骂它是“骗子”，但应该不属于贩卖焦虑，除非刺激得很过分。

但“时代抛弃你”、“同龄人抛弃你”“油腻中年男”之类的就算是了。

贩卖焦虑的人说，自己并没有贩卖焦虑，制造恐慌，而是鞭策人们前进，督促人们改变，是激励，是正能量，是活雷锋……

这就很“呵呵”了。

焦虑是人的一种正常复杂情绪，由三种基本情绪组成，分别是少许的恐惧、悲伤和愤怒。少量的焦虑可以带给人一点压迫感，对人确实是有好处的。

但，

这是一个焦虑极大丰富的时代，过剩得一塌糊涂，我们最不缺的就是焦虑。

我们生活越来越好，却觉得越来越不安，我们越来越富裕，感觉却越来越穷，都是拜焦虑所赐。

我们都快淹死了，您还放水说给我们解渴？

过剩的焦虑，社会层面上是不安定因素，个体层面上是能引起诸多健康问题，很多慢性疾病有明确的证据证明跟焦虑有关。

更关键的是，如果你是因为钱而焦虑，可是焦虑并不能给你带来钱，反倒更可能损失钱。

少量的焦虑能让人更兴奋，提高大脑反应速度。大量的焦虑则会抑制大脑皮层，情感中心直接影响杏仁核，人容易做出过激反应，也更容易做出错误行动。

韩寒在微博中担心的“类似这种文章，估计又得鼓动一批人头脑一热想着如何暴富”，不无道理。

像老苗这种专门帮西门大官人勾引潘金莲的“老媒婆”，像韩寒这种已经香车宝马的大V，对于贩卖焦虑自然是无感的，顶多写点东西骂几句，说声“呸”。

最大的受害者却是年轻人，这也是贩卖焦虑者最无耻的地方。

由于职业关系，身边创业者非常之多，成功者当然也很多。唯独头几年，喝着各种创业鸡汤下海的年轻人，几乎都以失败告终，有的搭上了工作，有的搭进去了房子，还有的搭进去了父母积蓄，幸好周围还没有出人命的。急功近利者之多就更甭提了。

鸡汤没营养但是有温度，不是不能喝。

但有些鸡汤，打着积极向上的旗号，却充斥着各种的畸形攀比、丑陋的捧高踩低以及腐烂味道的“笑贫不笑娼”，分明是一碗恶心的鸡屎汤。

焦虑有害且无用，贩卖者处心积虑，无所不用其极。

珍爱生命，远离焦虑，远离那些没底线的“贩卖焦虑者”。