网红“种草”粉丝“拔草”， “网红电商”如何红得持久？

2022-10-15 17:44| 发布者: | 查看: 7| 评论: 0

近年来，随着网红经济的日趋活跃，“种草”一词已经成为很多互联网用户使用的流行词汇。

所谓“种草”，即很多网红主播，通过视频、图片、文字等多种形式的内容创作和玩法创新，向粉丝推荐有特色的生活用品、食品饮料等产品。相应地，通过网红提供的产品价值、使用体验等信息，粉丝可根据自身需求选择购买，不少人将这种行为称为“拔草”。

与传统的消费模式相比，这种“网红电商”的营销模式，更加适合年轻消费群体的偏爱：富有创意的广告手法、更加直观的视觉感受、偶尔“调皮”的宣传语言，更加容易激起人们的消费欲望。

同时，对于品牌企业以及第三方平台来说，“网红电商”带来的商业潜力是巨大的。一方面，借助网红对粉丝的影响，产品可以迅速获得人们的青睐；另一方面，利用各式各样的创意活动，平台也可以充分调动网红在内容创作等方面的积极性，倒逼品牌企业等拓展更加多元的营销方式。

但需要注意的是，“网红电商”也存在一些弊端。相关人士透露，一些热门社交平台上，很多网红通过写“用后感”来夸大产品的功能，实际上他们并没有使用过这类产品，伤害了普通消费者的利益。还有一些“害群之马”，为了牟取暴利，向粉丝推荐低劣产品，扰乱市场秩序。甚至有一些人为了博眼球，做出很多非理智行为，刺激青少年进行冲动消费，这无疑会对青少年的身心健康造成影响。此外，为了打造网红产品，一些商家和平台雇佣“水军”，弄虚作假，线上刷好评，把网红经济搞得污浊不堪。

实际上，“网红电商”是互联网不断发展的产物，若想长远发展，必须注重产品的品质和体验，为广大消费者提供经得起考验的产品。网红群体也需要不断提高自身的综合素质，诚实劳动，童叟无欺，红得透亮，为广大消费者带来更多物美价廉的产品。

此外，政府相关部门也需要加强市场监管，完善相关法律法规。不久前，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《中华人民共和国电子商务法》，共七章89条，自2019年1月1日起施行。电子商务法的出台，对规范电商领域各主体行为，维护电商行业市场秩序，引导电商行业持续健康发展都有重要意义。

来源：人民日报海外版作者：栾雨石

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