点赞100W+的爆款短视频，标题都是这样写的

一个好的标题往往意味着成功了一半。

标题是播放量之源，它就像一个人的名字一样，具有唯一的代表性，且是观众快速了解短视频内容并产生记忆与联想力的重要途径，有时几个字的差别，会给视频带来截然不同的播放量。

标题不是放在短视频那摆看的，而是要体现出它的价值。

那么，短视频的标题怎么取能发挥其作用呢？

今天就和小伙伴们分享短视频标题技巧。

马上来了解下！

一、标题对于短视频的重要性

下图说明了推荐算法渠道的基本流程即：机器解析->提取关键词->按照标签推荐->实际推送给相关的观众->观众点击反馈。

从运营层面来讲，当前阶段，机器算法对图像信息的确有一定的解析能力，但相比于文字，其准确度方面存在局限性。传统的图文中文字信息量很大，机器解析起来也很方便，在优先级上也高于图片。但短视频转向了图像，就变成了不同的维度。机器很难在视频内容中获取到相关的有效信息，最直接有效的获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等。

从用户层面来讲，标题是视频内容最直接的反馈形式，也是吸引用户关注点击的敲门砖且占据了很高的权重，在观看视频前，用户展开看详情、标签、评论的概率远低于标题，从整体的内容发放机制来说，我们也应该更重视标题。

二、短视频标题应该具有的要素

1、贴近内容，表达清晰

标题应说出内容的核心价值，增强其可信度，降低观看门槛，取完标题后也应思考标题与内容的相关程度。

因此，我们要重视标题，但不能做标题党。

2、给用户构造场景

直白的标题都会构建场景化，比如《她的头发长近20米，最后嫁给了理发师！》这一标题中，前半句“20米”这个数字为用户呈现了强烈的画面感，后半句的转折为用户带来联想，会将用户思路引至“结果如何”的方向，吸引点击关注。

3、勾起用户的好奇心

这类的标题主要分为两个部分，第一部分是话说一半，制造悬疑。

比如《江苏6口古井水突然沸腾，专家考察后，结果让人目瞪口呆》这一标题，用户受好奇心驱使，想要看看到底发生了什么，就会去点击；

 第二部分是制造神秘感，引发联想。

比如《一部让你大饱眼福的动作片，配角都是功夫明星，火了整整26年》会将用户的思路引导至是否为我之前看过的片子、功夫巨星都是哪些巨星的方向，给用户留有想象空间。

4、提供对用户有价值的信息，让用户在点击后获得“收益”

这类的视频会给人“很划算”的感觉，即在很短的时间内学到了很实用的技能，这类的标题多为三步学会XXX、三分钟学会XXX等，将用户的投入产出比量化。

5、充分利用名人效应

《热剧来疯98：马可拔剑怒指乔振宇：禽兽，放开那个女孩》这一标题的视频内容是新剧《屈原》的宣传，但标题没有用剧中的角色名称，而是引用了明星的名字，覆盖面积更广。假如某个用户对历史剧不感兴趣，但是演员马可的粉丝，可能会因为明星效应点击视频，从而扩大了影响面。

6、结合热点

现在大家都喜欢做借势营销，其实借势营销最基本最简单的就是“标题借势”。这种标题往往能在短时间内吸引很大的流量，从内容策划的角度来说，节日、事件等的追逐能够产生较好的播放效果。

7、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上

用户看到标题后会觉得为避免此类利益侵害可能会去看，在中老年人群体中传播广泛。

三、那我们应该怎么取短标题？ 

1、标题字数要适中

标题字数要适中，且要因渠道制宜，不能一概而论。今日头条10-20字，字数太少无法保证机器提取信息的准确度，字数太长会影响用户体验；美拍需要的字数则要多一些，因为需要从前端进行展示，保证用户能够通畅阅读即可。

2、标题格式要标准

数字要写成阿拉伯数字，无论从机器获取关键字的角度，还是用户阅读的角度，标题尽量用中文表达，减少英文使用频次。

3、尝试多样性句式

除陈述句式外，多尝试疑问、反问、感叹、设问等句式，引发用户思考，增强代入感。

4、合理断句

通常来讲，三段式标题更多，除字数够多外，还有以下三点好处：

用户易于理解，减少阅读负担；

承载更多内容；

层层递进表述更为清晰。

5、制造悬念

这类标题通常是把话说一半留一半。用户会在猜疑、揣测中期待视频接下来将发生什么。

或者直接提出问题，引导用户评论。

例如榜单类的内容，可以直接问：你看过几部？或是直接询问用户看法。

这种风格的标题，可以帮助提高视频播放完成度。如果视频效果也与用户期待值一致，还会促使用户热情互动。而且不能在标题中展示任何答案，答案就在视频中。

最常见的玩法就是在标题里面用到这些词：

这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应该这样玩/追/做、2分钟学会、我以为...结果...等。

还有疑问词：如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒、何尝、何必……

6、调动情感，引发共鸣

让用户觉得你和他有着相同的价值观，再加上标题和不错的表述力，就能说到用户心坎里。

这种就是属于情感因素类标题，无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”，另外还可以添加一些高唤醒的情绪，如感动、暖心……

引起用户共鸣就能收获点赞，价值观认同就能带来关注和评论。

7、利用引导语，提高完播率

完播率直接关系到能否的到平台的推荐，所以想办法提升完播率是必不可少的。

而引导语的使用，可以有效的提高完播率。例如“请看到最后，有惊喜哦~”。

非常简单的一句话，用户出于好奇心理一般会看到最后，也就提高了视频的完播率。

8、叙事型标题

叙事型标题通过一段完整的描述，来帮助用户降低对视频的理解成本，单看文字就能获知视频表达的主旨。

在写标题时，对视频内容精准描述，增加信息量，大大增加用户可以评论的点。用户评论多了，视频活跃度也就上去了。

9、价值型标题

短视频上面有很多生活小技巧或者行业知识的分享。不管是个人IP的打造还是教育企业IP的打造，他们都会输出一些实用性的东西。

这类视频完播率很高，在标题中直接体现视频主旨能带来不错的搜索曝光量。

结语

其实标题的作用主要有两个方面：

第一，吸引用户点开视频，并激发用户留言互动的兴趣。

第二，有关键词等因素，获得平台更多精准推荐。

我们从这两点出发，在结合以上文章提到的爆款视频标题的特点，就一定能写出不错的标题。