大部分时候,起标题都十分令人抓狂。在微信平均打开率只有2%的现状下,起好一个标题更是决定阅读量的关键。 想要获得一个好标题,首先要应该弄清楚高打开率标题的底层逻辑。 1.好标题需要有利于用户树立社交形象 人们会自发的分享内容到自己的朋友圈中,满足自己的社交需求,以此维护自己的形象。 人们喜欢给自己贴标签,在看一篇文章标题时,会首先攫取符合自己标签的元素,比如“单身狗”、“文艺女青年”、“游子”、“00后”等等,自动把自己归到某一群体中。 比如以下标题: 值得注意的是:年龄、收入、地域这类标签是运用得比较频繁的,用户已经感觉不到新鲜了,我们需要挖掘更深层次的场景与动机、喜好、人生态度等。 比如: 另外用户会通过追随某种群体的文化语境,以此告诉网络社交圈的朋友们我是属于这个文化范畴的人。如以下标题: 这些来自“丧文化”的自嘲标题,所表达的观念让分享的人处在90后的潮流语境中,他们在网络环境中可以用标题作出充分的自我表达! 光自我表达还不够,用户还希望与群体交流,塑造一个思维活跃的优质形象,而不是潜水党。 所以用户会主动分享一些会引起讨论的热点事件,或者能产生共鸣的观念,好吸引一波人在ta发起的话题下点赞、交流、讨论,不断刷新自己的活跃度。 所以说要判断文章是否会被分享,一定要考虑到你的用户想在社交圈中树立的形象,且分享时不会产生顾虑,分享出去后不会带来困扰,大多数时候正面的价值导向更容易被分享出去。 2.好标题要勾起人们的好奇心理 人人都是好奇宝宝,街上看热闹的大部分都不知道事情的缘由,都是看人多,好奇大家在围观什么。 好奇心是人的本能,如果你的标题能撩得读者心痒痒,打开率就有保障了。 有些标题如:《如何看待XXX?》、《怎样才能XXX?》等这类标题已经被新媒体用得不能再烂了,起标题时应该尝试一些新的内容。 1)利用窥探心理: 第二名总是会想知道第一名平常怎么学习。 同样我们对于行业精英、大厂、明星或者某个热门群体,都充满了窥探心理,互联网大佬们又提出了什么新颖的观念,大厂又有什么新举动,明星们又有什么新的保养方式。 人人都好奇,人人都爱抱大腿。如以下标题: 2)欲说还休,制造悬念: 话说一半,故事刚开了个头,这种最让人心痒痒的聊天方式,让读者点开文章自己去找答案。 3)颠覆认知: 脱离常规认知,自然会让用户产生“为什么?”甚至带来新鲜感。 3.好标题要给用户明确的利益承诺 大家对提供竞争性利益是无法抗拒的,让用户觉得能解决问题,改善生活,就是刚需。大家看待问题都是从利己角度看待的,这是人之本性。 当用户看到标题所含信息正好是自己目前需要的时候就会打开文章。 所以精确掌握用户需求,给出明确的利益承诺,他们不仅会分享给朋友们还会收藏,以便能随时调取查看或运用。 这样的选题主要是实用帖,标题主要是盘点式和集邮式,利用数字明确直接的告诉用户可获得的利益。 总之,要想创作出高质量标题中至少含有这三个元素:帮助用户树立社交形象;勾起用户的好奇心;给予用户利益承诺。 但新媒体发展时代,事物瞬息万变,要想标题不落后或保持优越性,就得多观察和收集促使自己打开的标题。建立自己的标题库,实时分析,提取重要元素讯息。 最后说一句,标题再好只是敲门砖,内容很重要。内容和标题是循环、再循环的关系。 |
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