2018年，那些点赞10w+的公号文章都写了什么？

编者按：

年关将近，从今日起，新榜将陆续推出年终系列盘点，希望尽可能地通过回顾，记录过去这一年内容创业者们经历的故事、实践的经验，以及在这条轨道上留下的的印记与思考，给予我们的2019以行进的方。

今天是系列盘点的第1篇：2018年，那些点赞10w+的公号文章，都写了什么？

这也是新榜每年必写的话题。截至目前，阅读量仍被视为一项重要的衡量指标，而点赞10w+又是比阅读10w+更高要求的维度，透露出关于完读率、认同感、忠诚度等更深一层的信号。

新榜曾统计过2015年公号文章的详细数据，当时至少有一篇文章阅读超10万的账号有1.4万个，至少一篇超百万的有1069个，而文章点赞过10万的账号，却不过17个。这个比例于今日，仍然呈正相关。

那么今年的点赞10w+文章情况究竟如何呢？

96篇公号文章点赞达10w+

锦鲤文为赞赏之最

据新榜日常持续监测的69.9万公众号样本数据显示，自2018年1月1日至12月11日，点赞数达10w+的公众号文章有96篇，其中有48篇为原创文章。

（需要说明的是，这里的点赞数据统计截至文章发出后三天，也就是说，发文三天后的长尾数据不算在列，这些文章都是发出三日内得到爆炸式传播的典型案例。）

这48篇文章中，只有10篇开通了赞赏。其中获得最多赞赏的是「今夜九零后」的《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤......》，6万多次赞赏。

除此之外，获得上万次赞赏的文章还有以下三篇：

「小声比比」：《我承认，我们是有组织攻击马蜂窝的》；

「老端的观点」：《如何让昆山龙哥死的有价值？》

「三剑客」：《81192，请返航，请回家！》

当然还有更多维度，比如从发文位置来看，这些文章有90%以上都为头条，但也有一些身处不利“地形”，被放在二三条甚至五六条。但显然，只要方式得当，发文位置并不代表传播结果。

例如「小米手机」的《点这里，就可能中一台小米笔记本！》就位于五条，看标题是撒钱取胜，正文主要是小米新品发布。

不过遗憾的是，这96篇文章中，有17篇因账号违规、文章删除或被判定谣言而无法正常显示，今天的案例分析将集中在其余正常显示的79篇文章。

点赞之争中突围的35个公众号，「人民日报」成最大赢家

据观察，获得点赞10w+的96篇文章又分布在49个公众号，剔除非正常显示的部分，还剩下35个账号。

这些账号中，不乏去年就榜上有名的旧面孔，也有一些今年突出重围的新秀。

例如有14篇文章点赞达10w+的「人民日报」。去年，「人民日报」与「冯站长之家」以4篇入围文章并列第一。

再比如「视觉志」、「小米手机」、「新华社」、「六点半」等各领域头部账号，今年仍然以稳定的表现获得传播爆款。

这35个账号的具体表现详见下图：

如果按文章所属账号的类型来看，这些文章主要分布在时事、政务、文化、科技、企业、乐活、情感等16个领域。

其中，时事类、政务类账号占大头，两者在所有账号类型中的占比分别是39%和18%，其余比较多的有文化、企业、乐活类。

这样的分布结果与「人民日报」、「言江」、「占豪」的发文有密切联系，这三个账号今年的10w+点赞文章加起来有34篇，如果以79为总篇数来算，这三个账号贡献的文章将近占全年的一半。人民日报新媒体中心主任丁伟将来2019新榜大会分享他们的思考。

除了这三个账号，「三剑客」、「今日平说」、「上海发布」、「央视新闻」、「新华社」、「中国政府网」、「昆山公安微警务」、「江苏检察在线」、「楚天都市报」等时事政务类账号也位列其中。

这些账号都在写些什么呢？

1. 国家大事

包括国家政策、重大外交、贸易经济、军事情报等等。

例如「占豪」发文《原创丨中美贸易战第一枪打响，中国人须搞清6大问题！》，聚焦中美贸易战；「言江」发文《增强“四个意识” 做到“两个维护” 坚决贯彻以习近平同志为核心的党中央决策部署》，谈的是决策部署。

这类题材总能激发人们的爱国情绪，引起一种强烈的集体认同感。

2. 社会正能量

这类题材写的永远是乐观积极的正面情绪，比较典型的有：身残志坚的外卖小哥、令人尊敬的中国军人、渴望求知的“冰花”男孩等等。

原本觉得自己生活不易，结果看完发现别人这么艰难还比自己努力，往往读完全文能做的只有感动点赞了。

3. 重大事件发生后的官方发布和重要表态

例如此前备受关注的“昆山砍人案”发生后，「昆山公安微警务」、「江苏检察在线」、「新华社」于同一天发布了警方通报，均获得上万点赞。

再如D&G辱华事件发生后，「央视新闻」发文《你真的懂中国的筷子吗？》。

除此之外，其他类型的账号还讲了什么呢？

观察发现，基于社会热点事件的情绪表达和观点输出，仍然是10w+点赞的重要组成。

与范冰冰、崔永元、刘强东、马蜂窝、昆山龙哥、川航机长以及滴滴安全问题相关的推文，成为今年10w+点赞文章中的话题热门。

1. 其中包含新媒体一贯的情绪表达或观点输出，例如「末那大叔」发文《刘强东事件：世道变坏，都是从小人狂欢开始的》，再如老端的观点的《如何让昆山龙哥死的有价值？》。

2. 社会事件中涉事企业的官方发布，也是大众关注的焦点，比如「滴滴出行服务号」发布《滴滴加强安全运营保障初步整治情况暨恢复深夜服务的通告》。

有时候情绪和观点没那么重要，在足够重要的事实面前。

3. 在此基础上，我们看到个人号的力量愈发凸显。

自媒体除了通过追热点的方式参与社会议题的观点抒发，开始更多地尝试主动出击，制造社交话题，或成为尝试推动社会各项环节变化的发起者，成为热源本身。

比较典型的案例是「今夜九零后」的《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤……》一文，文章发出后迅速在朋友圈刷屏，引起诸多讨论，也有不少争议。

再如「小声比比」炮轰马蜂窝一文《我承认，我们是有组织攻击马蜂窝的》。

更为典型但不在79篇之列的案例还有兽爷的《疫苗之王》，以及不久前花总发文曝光五星级酒店卫生乱象，在一定程度上都引起行业层面甚至更大范围的轰动。

4. 围绕特定群体的脑洞和创意同样能带来永恒的新鲜感。

与去年「樱桃画报」的《如何假装成一个好妈妈？》类似，今年「有趣青年」的《广东人真是太太太太太好玩了！！！》也通过深挖特定群体的生活，短时间刷爆社交网络，并激发了更多文章的延展发挥。

比如很多文章开始模仿「樱桃画报」的“旧画报+采访”模式，以及最近越来越多公众号在用很长长长长长的“结巴式”标题。

5. 当然，每年都有一些永恒的10w+点赞，比如尊师重教，父子亲情。

2017年和2018年，均有一首献给教师的改编曲被推上10w+点赞，去年是教师版《三生三世》，今年是阿卡贝拉版《夜空中最亮的星》。

父母亲情也一样。2017年6月16日，「萍语文」发文《没有父亲的父亲节》，在父亲节当天献文给已经远行的父亲，点赞数达10w+。今年6月16日，「天天炫拍」发文《没有父亲的父亲节》，同样的题材，照样拿下了10w+点赞。

有趣的是，今年6月16日当天，「萍语文」将去年的文章重组，再发了一篇《没有父亲的父亲节》，不过这次没有这么幸运，同题材同标题同情绪，今年只有阅读数到达10w+，点赞不到4000。

内容是有记忆的，但遗忘的速度也越来越快

与两年前的点赞10w+文章相比，最近一两年的点赞爆文无论在质上还是量上都有成倍的提升。要知道，2015年整个微信圈点赞破10w+的文章，基本写的是搞笑段子、情感鸡汤和耸人听闻。

但细看这些高点赞文章，较去年还是有一些内容题材上的变化。时事政务类内容占比大幅提升，娱乐话题的情绪输出减少，更多地向社会现实事件投射。

微信公众号的内容输出早已不是最初的低门槛和小打小闹，用户对内容的预期阈值大幅提升，10w+点赞的文章数量确实是逐年增多，但我们也感受到，能在短期内刷爆朋友圈的原创内容似乎越来越少，或者说，不那么容易了。

随着众多新兴平台的流行和直播短视频的全面爆发，明年今日，当我们再拉出一份2019年的点赞10w+文章数据时，也许会发现又是另一番全新的景象。

内容是有记忆的，套路似乎总得人心，不过遗忘的速度也越来越快。所幸这些爆款过后，总还是留下了一些什么不是吗？

ps.据说微信6.7.5 for iOS的内测将公号文章底部的点赞改成了“好看”。如果真的实现，明年就不是点赞10w+文章了，搞不好是10万人要你好看……