“搜索+信息流”双引擎升级背后，百家号于百度内容生态价值几何

2023-1-7 03:59| 发布者: | 查看: 18| 评论: 0

百家号从0到1的推出至今，通过为作者赋能，为生态赋能，成为助攻百度信息流爆发式增长的重要一环。而未来其作为百度生态内容的关键，还将扮演至关重要的角色，与熊掌号共同将百度内容生态价值发挥到最大。

在今年的百度世界大会内容生态分论坛上，百度带来了其内容生态布局的新升级——通过熊掌号和百家号承载海量内容，并通过“搜索+信息流”的双引擎进行信息分发，让最优质的内容触达最合适的、真正有需求的用户。

基于移动搜索，百度新推出的熊掌号是内容和服务提供者入驻百度内容生态的认证账号，开辟了移动搜索的内容和服务连接新生态。而另一方面，已经成为百度重要收入来源的信息流，其繁荣背后的“助攻”在于百家号经过一年多的深耕之后，构建的已初具规模的内容生态。

据百家号总经理阮瑜表示，目前百家号的作者数量达90万，每天有超过30万的发文量，越来越多的内容创作者通过信息流的方式，让内容主动找到自己的粉丝，提高影响力。在用户、广告主和内容生产者的三端共赢生态中，百家号的价值正越来越大。

而这一年多来，百家号都做了哪些工作，此次发布会则是一份答卷。

信息流增长背后，是百家号对创作者生态的多方赋能

百度信息流各项指标的增长只是表象，更深层次的意义在于，百家号从发布以来就一直专注于内容生态的建设，搭建其了一个赋能多方内容产业的生态。

内容创作的主要核心正是在于需要抓住能够生产优质内容的作者，而要想让作者停留，则必然是需要付出极大的精力。这里具体表现在：

保护作者原创权益，当前是一个洗稿账号横行的时代，诸多洗稿者通过低成本拼凑的方式，让作者们防不胜防。而为此百家号连番出手打击了各种“做号者”，关闭数十万的违规账号，并且为原创作者提供原创标签，监控全网平台，作者有发现任何盗稿者即可发起诉讼。

而百度搜索起家，其拥有者最强的全网监控能力，因此其建立的原创保护机制，也在推动整个行业的版权意识。

流量收益分成，对于作者来说，更关心的依然是流量以及其背后所能够带来的分成，而这点上百家号对作者的分成还是比较慷慨的，百度信息流到这个月累计67亿的广告收入，目前已经与作者进行了10亿的分成。

同时百家号还通过“百+计划”和“千寻奖”为生产优质内容的作者定期提供额外的收入以及奖项评选，这对于整个行业来说也有着标杆意义。

除了作者之外，内容源的另一个来源则是团队创业者，而在这点上，在北上广已经拥有了诸多成熟团队，但是在其他二三线城市，则刚刚崛起，潜力巨大。

为此，百度也瞄准了这点，开始向地方内容创业者进行渗透，在10月27日在长沙落地了首家百家号内容创业中心，并配备了“吴伯凡”、“李光斗”这些在内容产业一线的自媒体人为创业团队做指导，赋能长沙的文化产业发展。

而未来，百家号还将覆盖到更多的城市，形成对中国文化产业更深入的垂类深耕，以及渗透。

除了内容创业者，百家号还帮助各个政府机构等部门进行内容的接入以及分发，例如“上海发布”、“中国地震网”、“新疆消防”、各地网警机构等等都已经纷纷入驻百家号。

而百度则结合自身用户AI精准画像能力，LBS等等数据，帮助各机构第一时间发布辟谣、灾害预报等等重要权威信息，让网民及时获知，承担起更大的社会责任。

当百家号牢牢抓住内容之后，百度的信息流，以及更大的生态开始全面爆发。

百度Q3财报显示，该季度百度营收为235亿人民币(约合35.3亿美元)，同比增长29%；净利润79亿人民币(约合12亿美元)，其中信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元，达到一个新的里程碑。

而信息流产品之所以能够获得如此高额的盈利能力，其中一个重要基础在于百家号为其提供了海量的内容，让用户最终实现停留，直接实现“搜索+信息流”的成功，为百度带去更大的商业价值。

百家号除了为信息流带去内容之外，还为百度的搜索结果提供了最佳的内容补充，让更优质的内容出现在百度的搜索结果中，而在未来百家号还将继续在两个方面赋能百度。

在为百度提供更具时效性的搜索内容方面，此次百度成立熊掌号，正是为了将更具备时效性的优质的站点内容更多地呈现给用户，而从整个内容产业的发展来看，其生态的迭代还将继续，未来当更多垂直、优质、原创的内容集中在百家号中，其在搜索中的话语比重还将日益提升。

百家号的另一大价值体现在对于百度联盟生态的赋能上，对于做广告联盟起家的百度，拥有着诸多工具类APP的合作伙伴，一直与百度有着长期紧密的合作关系，而对于这类联盟合作伙伴而言，其在移动端拥有巨大流量，但是却依然有着变现困境。

而依托于百家号，百度联盟为这些拥有上千万以及过亿用户的产品直接接入内容，并直接在此基础之上加入百度的AI能力，精准分发，直接让这些产品获得了更大的变现，像WIFI万能钥匙等都取得了巨大的变现成功。

百家号更是提升了百度AI问答场景布局的想象空间，百度的DuerOS人工智能生态押注的是未来在家场景，而用户第一基本需求则是向智能设备进行自然语言问答，因此背后不仅需要强大的语音识别技术，更需要强大的具备第一时效性的内容数据库，将各种热点进行关联，而百家号显然将在未来扮演其举足轻重的角色。