你的朋友圈被《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤......》刷屏了吗?你有多久没看到过点赞十万加的文章了? 这篇点赞十万加的文章主要讲述了一个叫“一地金啊”的主人公从初中、到高中到大学、到考公务员的幸运经历,甚至偶尔看起来马上要失之交臂了,结果又转运了。同时这个主人公还给身边人带来了好运。部分内容如截图: 虽然网络上也有很多质疑声音,但是我们运营先不谈对错,只谈方法,文章的内容运营方式还是有很多可取之处。 想到这里,作为一个运营喵,还是一个老喵,看到这张图,再回顾下自己的KPI,我羞愧地低下了头。 但无论怎样,生活要继续、运营工作也要继续,所以收拾自己的心情,一起来分析下,别人怎么做到的?对我们做内容运营有哪些启发。 一、不断探索,找到自己在市场中定位 内容运营跟所有运营工作一样,也要有一个清晰目标用户定位。 换句话说,就是你的文章希望给谁看,获得谁的认可,只要这个群体足够大,就不担心没有市场、没有阅读量。从微信认证记录来看,这篇爆文的主体其实也进行了好几次探索,最终选择了90后作为主要受众。 所以对这篇爆文产生后,有很多质疑的声音,也就不奇怪了。因为有可能TA压根就不是这篇文章的受众,不管进行怎样的质疑和批评,十万加的点赞和超过的阅读量已经是事实。 但是就内容运营而言,小到一句页面的文案,大到一篇文章,我们都应该首先想清楚我们的定位是什么,我们的目标受众在哪里,他们需要什么,想办法给他们传播正确、有效的方法与理论。 二、文章的写作模式值得学习 文章中的主人公被室友称作福娃。 这个福娃,在小升初300分免学费,她301分;高考前正好翻到古诗鉴赏题考的诗;公务员考试笔试第二,但面试时,第一名迟到;自己家被划到了雄安新区。跟自己吃饭的人,也会变得幸运起来,拿到offer、成为销售冠军……锦鲤的一生,呈现到了你的眼前,并且还能带给你幸运,你读不读、赞不赞、转不转!那在写作模式上,具体有哪些点是可以学习的呢? 第一、文章开头赚足了大家的好奇心。 觉得自己一路走到今天,靠的是什么?回答“运气”,不落俗套,要是告诉你她有多努力,我相信可能没多少人会继续往下看。同时,这个回答是在演讲现场进行的,用被邀请给这个具备“运气”的主人公背了书。 第二、文章代入感很强。 “吃虾条经常刮出再来一包,喝鲜橙多能连中8瓶,就连从300个金蛋里选一个,我都能砸出唯一的一等奖。”有多少80、90都有这样的经历,这个运气十足的“一地金啊”和你是多么的相似,她在你身边,继续吸引读者往下看。 第三、文中有高潮。 看到高考要落选是不是捏把汗,看到被调剂到最好的专业,是不是心中飘过一个“卧槽“,活生生把一篇推文写成了一个短篇小说。 第三部分、第四部分采用的同样的手法,列举的案例也是非常具有代表性,包括四六级和考公务员,想想那么多公务员大军,要是有10%的人看了,那个阅读量都是无法想象的。 文章第四、五、六部分,用了“雄安新区“以及作者身边的故事,证明作者确实是福娃。读者已经被征服得差不多了,可以收割了。 三、文章的转发、点赞、打赏、评论的点又来自哪里? 如果我说我很少给文章作评论,不知道会不会有人骂我?为什么呢?因为我觉得麻烦啊,评论了还不能马上看见,还要等审核,审核后还要通知。但这篇文章的作者就很聪明,给了大家一个不得不转发、点赞、打赏、评论的点。 作者提到:转发这篇文章,大家一起沾下喜气。逢考必过,财源滚滚来,喜欢的人都喜欢自己。我锦鲤一地金啊,保证每天“做法”,给这篇文章每个读者,送上最真挚的祝福。记得来评论里还愿。 你想不想成为锦鲤,想不想拥有更好的运气,想不想你目前所期待的事情尽快发生……在这个人人都焦虑的社会,这真的是很好的一个点,所以你也要转发沾沾喜气、所以你也要点赞证明自己是读者、所以你也要打赏让作者看到你、所以你也要评论来“还愿“。 文章充分利用了当下当人的压力、焦虑情绪,在压力、焦虑到达一个点的时候,就会对未来感到无力,就会用迷信、赌博的方式希望自己“中彩票”、希望自己“逆袭”,这个时候一地金啊就像救命稻草一样迎合了人们的需求!包括我自己也进行了点赞和转发。 四、这篇文章就没有缺陷吗?当然有! 缺陷1: 文章在提到大学填报志愿被调剂的时候就已经达到高潮,但是后面又举了四六级和考公务员的例子,显得有些冗余,欲盖弥彰了。所以有时候我们想把全部都呈现给用户,不一定是好事,可以将一些案例简单带过,给用户留下想象空间。 缺陷2: 这篇文章在运用上述方法激发了用户的点赞、转发、阅读的动力后,单纯从这篇文章来说,我认为这个动力持续性不强。虽然从内容运营本身来说,收割无可厚非,但类似像“做法”、“还愿”这样的词语完全可以优化,为什么?一是因为这些词语显得迷信,跟我上次分析最右的观点一样,这不像一个大平台的做法;二是我们都知道肯定不存在这样的事,大家冷静下来,也会明白的,通常情况下的“运气”还是要靠积累和努力。 五、结合我自己的经验,在内容运营上,容易犯的错有哪些?
拿小本本记下来,并且认真实践一次,你也许就是下一个上限: 本文转自:鸟哥笔记 ,作者:June *转载本文仅供参考交流,不做商业用途,如有疑义请联系本文账号发布人删除 草根创业不易, 快去下载新媒之家APP,你要的知识、人脉、资源、工具都在这! |
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