千万大号因发虚假广告被喷,蜂蜜、海参等这些广告能接吗?

2023-1-10 11:26| 发布者: | 查看: 55| 评论: 0

毋庸置疑的是,互联网的崛起为新媒体的盈利模式开辟了一块新天地,广告成了新媒体人一大收入来源。在这块人人轻易可尝的蛋糕上,正滋生着这样那样的问题。

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千万大号接了条虚假广告

到底坑的是粉丝还是自己?

按理说,公众号接广告是再平常不过的事情,但放在一个千万大号身上,再加上广告内容本身,或许就没那么平常了。

11月24日,某千万大号推送了一篇广告软文(目前文章已被发布者删除)在这篇广告文中,该号向粉丝推荐了一款“理财产品”,这个产品号称已经取得95个国家专利认证。

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果酱妹在该产品官网发现,据其产品介绍,起投金额为15万人民币。按照日化收益率4.58%来算,150000元*4.58%*120天=总收益824400元+本金150000元=总计本息974400元。

也就是说,四个月后15万可以变97万多想想自己手上握着的那些年收益率才4.23%左右的理财产品,这个插座还真是比P2P还要厉害。

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该广告推送后,有大号也专门对这个广告进行了剖析,可以确定的是,天上不会掉馅饼,这个广告存在太多经不起推敲的疑点,一旦投入资金可能血本无归。

今天下午,尽管该号已主动把软文删除,但仍收到了微信平台作出的相关处罚。

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2

新媒体广告乱象横生,

这些刷屏的广告是真是假?

最近,蜂蜜广告也在各大账号频频现身,其中不乏一些大企业的官方号。而这么多蜂蜜广告里面,一个叫“杨霞”的女人最火,在微信随手一搜都是统一的标题“那个叫杨霞的人,你在xx火了!”

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因为投放的账号广,且文案基本一致,一名独自带着女儿的陕西宝鸡凤县妇女杨霞,为追随儿时天然的味道,放弃了原本安逸的生活,回到山里拾起祖祖辈辈的养蜂事业。然后文末是一张动态二维码,每次长按识别时加到的“蜂蜜霞”都是不一样的。

那么这些蜂蜜广告是真的吗?

公众号“天朝队长”在揭秘文《这个叫做杨霞的卖蜜女,用短短几个月忽悠了所有中国人》中对蜂蜜的公司、证书等进行了扒底,得出了以下结论:

其一,杨霞这个人确实存在,这是个野心勃勃的山里女人。她百忙之中花重金在全国各地的自媒体和公众号打广告,又花钱雇了一大堆“微信客服”陪全国各地人民聊骚,为的是“帮大家找回儿时纯真的味道”。

其二,根本没有所谓的杨霞,这是一群做撒网式营销的骗子团伙。

其实,对于蜂蜜广告,新媒圈的同行基本都有拒绝的共识。在微果酱的群里,不少号主也纷纷提醒,“最好别接”“容易货不对版,消耗粉丝信任”……

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除了蜂蜜和上面提到的理财,海参、白酒、枸杞、阿胶等广告内容也被不少号主列入黑名单。尽管市面上不乏真的蜂蜜,但形形色色的广告软文让用户眼花缭乱,多的是打着情怀牌骗钱的商家。

3

微博整治广告乱象,

头部账号接广告要备案

比起公众号,微博的广告乱象有过之而无不及,穿插在微博信息流中间的各种广告分分钟让用户产生卸载App念头。

或许和最近对新媒体的监管越来越严有关,微博也开始对广告乱象下手了。11月22日,微博规定微博用户特别是头部账号发布广告信息的,广告内容和营销信息必须经过审核和备案。

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公告提到最多的一点是,广告内容必须经过审核和备案。这对以往想发就发的大号来说,是约束,也是规范。为什么是头部账号先来?因为头部账号已经形成的影响力,如果不对广告内容加以监管,或许某天就出事了。

不管是在微博还是微信公众号,头部账号的力量不可小觑。如果接了不该接,甚至虚假的广告,那损害的不仅仅是品牌形象,还有可能是日积月累来的用户。

今年以来,资本市场的萎缩、创业公司的倒闭潮,自媒体的处境也并不好过。公众号变现的压力,让越来越多号主想通过接广告赚快钱,却疏于对广告内容的审核,最后赚了广告费,却失去了更多东西。

在利益面前,向左还是向右?你又会如何选择呢?


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