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赞！高转化信息流账户搭建套路，拿来就能直接用~

2022-12-9 09:13| 发布者: | 查看: 9| 评论: 0

友情提醒：此文章尤为适合0-1岁优化师阅读。

近日，有小伙伴在后台咨询说“后台创意太多，管理起来很头疼，怎么办？”

创意多？管理头疼？其实这都是基础没打好~有时候越简单的东西越容易忽略。

在开始投放信息流时，我们总是过度关心：

“信息流投放流程是什么”

“我该怎么撰写创意”

“我的落地页设计逻辑该是什么”

“......”

却从来很少有人问：“我的账户怎么搭建更有利于投放”！

一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低，它可以通过控制流量让我们的钱花的更高效，同时我们后期竞价的创意、质量度、着陆页等优化也都是建立在此基础上。

在了解如何搭建一个信息流账户前，我们先问自己两个问题：

▲ 同一账户下，我们应该依照什么变量，区分不同推广计划、单元？

▲ 我们应该依照什么规则给账户命名才更高效？

信息流账户结构分三步：推广计划、推广单元、广告创意。

计划代表人群，单元代表需求，创意代表需求点，计划和单元是几乎固定不变的，但创意却是与日俱增，由此可见一个清晰、易管理的结构至关重要。

它不仅会使你后期的数据更清晰，在分配流量、预算上也会一目了然。

根据多年的优化经验，建议大家可按照如下分类方式进行设置：

▲ 推广计划：以信息流媒体、产品、目标受众区分

▲ 推广单元：以定向方式，创意配图形式的区分

▲ 广告创意：以细分卖点的区分

怎么做，我们继续往下看。

根据上面的维度，我们就可以这么来搭建。以下仅供参考。

推广计划

以信息流推广媒体，产品和人群细分，以符号“-”区分三个维度

例：手百-旅游-品牌人群

如果同维度中有可拆分的子维度，建议用“*”区分。

例：手百-北上广*海岛游-品牌人群

推广单元

细分定向方式（兴趣+关键词）和配图格式命名

例：旅游出行-单图

广告创意

以细分卖点命名

例：巴厘岛价格

如有个性化需求，可在计划层级的业务线体现。

例：重点推广北上广的海岛游业务，则业务线为：手百-北上广*海岛游-核心人群

通过以上的预先设置，你可以轻松管理成千上万条信息流创意，并且能随时根据客户需求管理账户。

举个例子。

1. 某家具生产商过去在手百打广告卖沙发，现在想对桌子这一新市场发起进攻，那么就可以新建一个“手百-桌子-品牌忠诚人群”的推广计划，集中管理关于桌子的创意。

2. 一家会计培训企业，发现“注会培训”推广效果不佳的原因在“25-34岁男性”这定向策略不准，那么你可以按人群检索相关推广单元，尝试把定向改为“25-34岁女性”。