为什么有的植入广告让人厌烦，有的却让人喜欢？

提起电视剧，很多人立马会联想到植入广告。这也难怪，现在的电视剧植入广告实在太普遍，并有愈演愈烈的趋势。在移动互联网时代，用户们看电视或网络视频时，往往是伴随状态，一到广告时间就拿起手机刷微博，看朋友圈，导致硬广价值严重降低。

所以“内容营销”兴起，在观看的内容中植入广告，潜移默化的影响受众，是一种提升传播效果的手段。但什么样的电视剧植入广告才算成功？让我们将目光聚焦在擅长营销传播的味全每日C，对以往的电视剧植入传播一一分析。

从《微微一笑很倾城》《求婚大作战》、《恋爱先生》、《南方有乔木》、《重返二十岁》，再到现在热播的校园青春偶像剧《甜蜜暴击》，味全每日C的合作电视剧，几乎每一部都是大IP，既有演技派也有小鲜肉，口碑与流量并行，在电视剧营销中，能够最大化的利用明星效应，以及电视剧自带的话题。通过分析味全每日C的电视剧植入广告传播，可以总结出3条规律。

电视剧植入广告一般分为三个层次：

A/ 浅层次植入通常只是将产品作为背景摆放，与剧情发展没有联系。

B/中层次植入主要是作为演员使用的道具来吸引注意，有时也通过对白提及产品信息。

C/而深层次植入则会将产品与剧情，或是剧中主要角色特征如性格、身份等进行巧妙的结合，从而推动剧情或是展现角色魅力等。

而味全每日C的电视剧植入广告之所以成功，正是因为大量运用深层次植入。

比如张艺兴主演的《求婚大作战》中，电视剧专门为味全每日C设计“寻找果汁”的剧情。张艺兴为了给女主买味全每日C果汁，找遍学校，排了半天队伍，差一点就要成功的时候，却发现最后一瓶被人买走了，整个过程让人啼笑皆非。

电视剧将味全每日C果汁作为故事的重要线索，不仅产品得到充分曝光，同时，最重要的是品牌已经融入剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对味全每日C加深印象。

在陈伟霆主演的电视剧《南方有乔木》中，也有相同的运用。男主角时樾开车送女主角南乔回家，二人同时将手伸向味全每日C，不小心来了一次“亲密接触”，场面一度十分暧昧。果汁在二人关系中，成为类似催化剂的作用。虽然没有推进剧情发展，但进一步暴露男女主角对彼此的态度。你不说我不说，但就是知道你爱我嘿嘿嘿~

再到现在热播的电视剧《甜蜜暴击》，女主角方宇因为男主角明天的弟弟妹妹来看比赛，所以去自动贩售机买味全每日C，合情合理的展示产品，又体现女主的温柔贴心。此时的产品，既是剧情所需，也承载着方宇对明天的关心之情。

让受众深刻感知到产品的特点以及品牌的精神。受众丝毫不会对产品的出现感到违和，因为一切都与剧情相结合。 

“撩”是偶像剧的关键词，人们看偶像剧时，最期待的正是那些男女主互撩的甜蜜时刻。美好的颜值，美好的氛围，只要能够戳中少女心，一张摸头杀的GIF图，都能在微博上转发好几万。迷妹们犯起花痴，拦都拦不住！

以至于会有人说，得少女心者得流量。其实这话一点都不夸张。正是基于这样的洞察，味全每日C的电视剧植入，总是与高甜画面同框，仿佛自带秀恩爱属性一样，给粉丝留下“只要味全每日C出现就有高甜画面”的感受。

无论是在《微微一笑很倾城》，还是《南方有乔木》，或是现在热播的《甜蜜暴击》，都有大量高甜镜头出现味全每日C的植入。这样不仅容易获得二次曝光，还能收获许多粉丝的好感。

当电视剧植入广告已经准备就绪，接下来就需要传播发力。品牌需要充分利用明星效应，拉近与粉丝的距离，如电视剧定制款包装、微博互动送应援礼包，创作明星同人漫画，抽送明星签名照，或明星同款等。同时配合剧情制造话题，扩大传播和影响力，紧追电视剧热点，时刻关注舆论方向，尽可能的参与话题互动，怒刷品牌在电视剧中的存在感。

如味全每日C在《甜蜜暴击》播放期间，结合剧中人物设定，打造各种让粉丝脸红心跳捂脸尖叫的创意内容！一系列传播为粉丝们打开情感宣泄口，让粉丝表达自己对爱豆喜爱的同时，也为味全每日C扩大声量。

 基本上只要满足以上所说的3点，就已经达到电视剧植入广告传播的标准，传播效果不会差。

现如今国产网剧正在崛起，未来也会有更多电视剧植入广告出现。也许有一天电视剧植入广告会优秀到没人埋怨电视剧里有广告，而是埋怨广告里怎么插播电视剧！