为何明星网红要集体告别互联网？来看下背后的故事

2017年美国版的《Vogue》采访中，Instagram 一姐Selena Gomez 公开承认，她已经在个人手机上卸载了这个APP。

现在Instagram上发布的图片，都不是她本人制作的。她对于目前的状态感到厌倦。为什么这个拥美国最多粉丝的网红，却要退出互联网这个江湖呢？

一、为何明星网红集体告别：在中国，Selena Gomez最广为人知的身份也许是Justin bieber的前女友，这个迪士尼动画电影出身的童星，不仅是美国童星中，难得没有长残又成功转型的代表。

这使得她在世界上最大的图片社交网站Instagram上，拥有粉丝最多的明星，全世界有超过 1 亿人在关注她的动态。曾经是前IN一姐的Tylor swift紧随其后，有 9300 万粉丝，比Selena要少 700 万。2016年 7 月份，她在INS上发布的一张可口可乐的广告图片获得了 661 万个赞，打破了前男友Justin bieber的记录，成为了获赞最多的一张图片。这个记录迄今无人突破。这样的关注量和点赞量，是每一个明星和网红们梦寐以求的。

但似乎并没有给她带来更多幸福感，2016年 8 月，她在INS上发布了一张躺倒在舞台上的照片后，就停止了更新，理由是为了配合心理治疗。但狂热的粉丝们并没有停止追随的脚步，在停更的几个月中，Selena的INS粉丝继续上涨，直到 2016年11 月份她再次更新动态时，三个月内粉丝数已经又增加 1000 多万。但重返INS后，Selena的更新频率和风格相较之前有明显变化，在采访中她终于承认，现在的账号都交由团队打理，她本人已经从手机上卸载了这个APP。在中外的互联网中，明星告别社交媒体平台已经不是个案。

二、社交媒体成了一种病：不管是明星，还是网红吗，或者商业品牌，他的身价与影响力、曝光率是直接关联的。理论上来说，明星网红们最渴望的就是生活在聚光灯下。但为何越来越多的明星离开社交媒体呢？首先，不可否认，社交媒体对于明星网红的品牌和影响力传播，都起到了极大的帮助，从而获得了大量关注人气和商业收益。

但随着智能手机和移动互联网的深入，不管是明星还是普通人，人们对手机和社交网络的依赖，已经严重影响了自己真实的生活。人们的生活已经被电子产品和网络占领。甚至开始让人分裂。不管是聚会时，还是独处，玩手机已经成为了一种常态。但同样是玩手机，其背后的动机却是不同的。

前者是为了从人群中抽离出来，割裂了与周围人的交流，沉浸在自己的世界中。而后者是为了与人群和自己的社交关系保持链接，害怕错过或被社交网络关系抛弃。于是这造成了现代人会经常感到孤独，却又害怕被亲密关系束缚。社交网络和智能手机恰恰为人们营造了一种幻觉：我们有人陪伴，却时刻可以根据自己的意愿来把握和控制。

它看似弥补了人性中脆弱的一面，在现实生活中得不到满足的人们，可以通过对社交网络的操纵获得快感。但只要从线上世界暂时抽离，人们就会绝望地发现，线上的虚拟和完美的关系或形象，永远无法替代真实的人际关系。回到现实中发现不管是生活品质，还是人际关系，都没有虚拟世界中的那么美好。

这种落差会让人产生分裂和逃避。于是，会促使人更加想回到那个完美的虚拟世界中去。周而复始，形成了一个恶性循环。Selena在采访中谈到，在成为INS上拥有粉丝最多的人之后，她感到的不是成就和满足，而是害怕。她时刻担心因为自己不够完美，而被粉丝会取关，也害怕看见不好的评论而遭受打击。

为此她每天都要花好几个小时拍照片修照片，发布了更新之后，还要再花几个小时关注人们的点赞和评论，睁开眼后的第一件事，和闭上眼前的最后一件事都是刷INS，“医生告诉我，这已经是上瘾状态了”。也就是说，这是病！随着科技发展，社会节奏不断的加快，人们的生活对于速度和效率的要求也越来越高，但内心越来越缺乏安全感，似乎只要没有了手机和网络，就会成为被隔离的孤独患者。

如同上瘾患者一样无法自控地刷新信息，可以称为这个时代几乎人人都有的时代病。社交媒体的初衷是为了人与人不受时间地域阶层的限制，可以随时随地随心的交流，在线下社交中，有一个理论是一个人平均只能交往 150 人，但这个定律在线上已经被完全突破。

让原本平行的人际关系成网状结构，这让人际关系更加有趣、密切和快乐。但是，在度过早期的蜜月期之后，随着技术发展，随时online开始侵蚀人际关系，原本需要保持一定弹性的人际关系，舒适区开始受到挤压。

早期线上社交的目的是为了取悦自己，但逐渐演化成取悦别人，美颜PS，比点赞，看留言。网络社交成了一场秀和表演。而早期网络社交大受欢迎的原因，就是随意，随心，可以放心现实生活中的压力，不需要可以取悦谁，谁都不知道你在现实生活中活得像一条狗。

网络成了一个情绪释放的出口和泄压阀，虽然这造成了一些垃圾情绪的堆积，但对用户来说，整体上是正大于负。

三、更深而不是更多的连接：和Selena一样，曾经在INS上拥有 57 万粉丝，在YouTube上拥有 25 万订阅量的澳籍网红Essena，就因为不堪承受压力而注销了所有社交账号。

她在YouTube的告别视频上第一次素颜出镜，告诉人们，那个完美的她其实并不完美，为了维持所营造的网络形象，她已经失去了正常的生活。如果按照一天工作 8 个小时，一周工作 5 天来算，人们正常的工作时间是一周 40 个小时。

但Essena每周花在INS上的时间就超过 50 个小时，基本上每天都在化妆、摆拍、修图、和粉丝互动中度过。社交媒体时代，一夜爆红是有可能降临到任何一个人身上的事，UGC和PGC大量涌现。但这其实是现代科技带给人们的伪“高潮”，它让人们误认为自己是富有创造力的和被粉丝喜爱的，但是这很有可能是社交媒体产生的幻像。不管是主动展示还是被动投入，每个人的线上生活都充斥着大量的旁观者。手机是一种电子药物，使我们觉得有压力而又无法摆脱。

而作为一个社会群体，很少有人能忽视旁观者的意见和看法，在美剧黑镜里，每个人在社交媒体上都有一个好感度系统，可以随意给任何打分，得分过低的人会被投进监狱，从你的现实生活剔除，也许不远的未来，这会成为我们的现实。每个人都要在现实生活中扮演自己，以求赢得他人的好感，为此不惜限制和隐藏自己的真实表达，以至于最后忘了如何表达自我。

前社交媒体时代，包括周星驰、憨豆先生、金凯瑞在内的诸多喜剧明星都患有严重的抑郁症，就是这种表演型人格伤害性的最佳体现。

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