抖音：PGC才是平台重点

2022-11-29 13:00| 发布者: | 查看: 5| 评论: 0

抖音的前身是 musical.ly，这款音乐短视频软件凭借其潮酷特质和模仿表演形式，在美国受到了年轻用户的热捧，也捧红了一批新网红。今日头条几乎是像素级别地复制了这款软件，将它引入中国。

抖音是有门槛的，虽然只是一个短短 15 秒的视频，不少用户在视频介绍里都写到，要录了好几个小时才能完成。

15 秒。有的用户在视频里换了 5 、6 件衣服、3、4 副墨镜，还变换了 2、3 种妆容，拍摄的背景有时还从家里换到了学校、从商场到马路上，甚至换了一个城市。

但不是每个用户每天都有好几个小时来录视频，也不是每个人都有天马行空的想象力策划制作一个视频。于是，在用了一段时间的抖音后，我明显发现，即使运营方不断地增加音乐和新话题，但抖音上近半的视频内容都在互抄创意点。

优质内容永远都是少数，生产好内容同样需要成本，拥有制作资源的头部用户容易受到推荐，获得关注，最终坐拥粉丝数十万，成为新晋网红。伴随这种情况的，是大量的普通用户被淹没，难以收割粉丝。抖音虽然支持 UGC(用户自产内容)产出，但显然由于其门槛性，PGC(专业机构生产内容)才是平台重点。

抖音如今经常上热门的用户已经出现重复性，且点开这些用户的主页，还能发现他们多数原本是微博红人或是已有不少粉丝的主播。网红从一个平台玩到到另一个平台，从微博到直播，再到抖音，他们继续积累新的粉丝，而抖音或也将因此成为下一个网红集散地。

抖音虽然突破了视频工具 app 的限制，但通过话题引导，鼓励用户参与或发起一项音乐模仿活动，这并不能让抖音拥有强社交性。

抖音是一个弱社交中心多元化的产品，它将用户评论折叠，不鼓励用户和视频主间的互动，更倾向于由视频制作者向关注者传递信息。在这点上，抖音和微博是相似的：专注于不同兴趣点的博主发布信息，大量粉丝追随，相比粉丝关注度，信息或视频发布者和粉丝间的互动是轻量的。

微博财报显示，头部用户的视频内容是微博视频业务增长的主要驱动力，而抖音以短视频的形式和与微博相似的多元中心化社交策略，明显在抢微博的网红经济生意。

在微信、QQ、微博垄断了国内社交之后，纵使再多资本都没砸出新的社交巨头，但这种社交渠道并不能满足所有人的需求。每个人都有自我表达和受关注的需求，但同样的受限于现实，人又需要伪装。

同为巨头，微博最初被用户当做开心网或 MSN 来使用，但逐渐的，在微博成为少部分人的演出舞台后，不少用户选择做沉默的围观者，不再参与微博的内容生产和互动。从这点来说，我们能发现，微博的使用率不足微信。

但在微信承载的社交功能越来越沉重时，也有不少人选择回去微博“唠叨”自己的日常，和部分同样躲在微博小圈子的好友互动。微博的社交功能是尴尬的，因为如今它作为一个让用户公开表达想法的平台，不巧的却是，并不是每个人都向公众传递自我观念的需求。但同时，微博又是幸运的，在社交枷锁之下，它成了一座让人表达真实自我想法的小岛。